03讲-大众传播的传者和受众分析.pptVIP

传者和受众分析 传受者分析 传播者与受众是传播活动中最重要的两大要素。 本讲主要学习传者与受众的特征、类别、在传播中的地位。 传播者的定义和类型： 传者：指在传播活动中，借助特定媒介发布信息的人。 传者的分类： 1）直接传播者、间接传播者 2）普通传播者、职业传播者（部落首领、巫师、史官、诸子百家、教师、大众传播者等） 3）人际传播者、群体传播者、大众传播者 大众传播者 大众传播者有两层含义： 一是以从事大众传播活动为职业的个体，如记者、编辑、出版发行人员、节目主持人等； 二是由这些个体所组成的社会组织机构，如通讯社、报社、电台、网络服务商等。 ——研究大众传播者，不仅要研究个体的行为，也需要研究集体的行为。 大众传播的定义 ——所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播活动。 大众传播的特点 （1）传播范围广，规模大，面向不特定的多数人； （2）传播者是职业化的工作人员，并有组织严密的传播机构。 这些媒介组织包括报社、出版社、广播台、电视台以及大量发行为目的的各种音乐、影像制作公司。在西方国家，媒介组织以公共法人和企业法人形态为主；在我国，则以采取企业经营方式的公有制事业机构形态为主。 大众传播的特点 （3）传播活动具有高度规范性（时间的周期规则、传播的符号、质量、内容的丰富性等都有严格的规范）； （4）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动，因此要有大的资金支持； （5）大众传播信息反馈困难。 大众传播者概述 ——大众传播者，指在大众传播过程中，通过大众传播媒介进行传播活动的职业传播者。他们是分布在通讯社、报社、杂志社、出版社、电台、电视台、电影片厂中专门从事传播职业的人，如记者、编辑、播音员、节目主持人、导演等。 相对普通传播者来说，大众传播者具有以下基本特点： 1）职业化 2）组织化 3）知名度高 4）影响力大 大众传播者的任务： 从信息流通的角度看，大众传播者的任务和作用主要表现为以下几个方面： 1）收集信息 2）筛选信息（信息价值评价的过程。由于价值观的不同，不同的筛选者会作出不同的选择） 3）加工制作信息（内容、形式） 4）发送信息（内部、外部传送） 5）收集和处理反馈信息 大众传播者的权利： 一般公民、法人拥有的传播权利：言论、出版、著述、集会、通信、游行等； 大众传媒机构是社会公器，它享有一般法人和公民所不能享受的某些特许权，如： 新闻媒体的建立权、信息采访权、表现自由权、编辑权、信息来源隐匿权等。 大众传播者的责任： ——法律责任、社会公德、职业道德。 补充资料：－－称谓别忘尊重人权 ——在撰写司法类报道时，对文中当事人的称谓一定要根据依法处置的进度而定，如犯罪嫌疑人等；不可将其所犯罪行或违法行为与其称谓组合，如“骗子王某”、“强奸犯李某”、“妓女岑某”、“小姐赵某”、“无照小贩张某”等。 ——常规报道中，应注意对来京外地人员的称呼，不要带有地域歧视，哪怕是隐性的：如“张某某是河南人”、“山西人陈某”等。 ——涉及到未成年人的报道，应采用化名，同时在配文图片中应使用技术手段保护其肖像不被正面刊登。 补充资料：新华社新闻报道中的禁用词 一、社会生活类的禁用词 1.报道各种事实特别是产品、商品时不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有强烈评价色彩的词语； 2.医药报道中不得含有“疗效最佳”“根治”“安全预防”“安全无副作用”等词语，药品报道中不得含有“药到病除”“无效退款”“保险公司保险”“最新技术”“最高技术”“最先进制法”“药之王”“国家级新药”等词语。 补充资料：新华社新闻报道中的禁用词 3.对文艺界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等词语，一般可使用“文艺界人士”或“著名演员”“著名艺术家”等。 4.对各级领导同志的各种活动报道，不使用“亲自”等形容词。 5.作为国家通讯社，新华社通稿中不应使用“哇噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等。如果在引语中不能不使用这类词语，均应用括号加注，表明其内涵。近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在报道中使用。 补充资料：新闻报道中的禁用词 6.不得使用“某某党委决定给某政府干部行政上撤职、开除等处分”，可使用“某某党委建议给予某某撤职、开除等处分”。 7.不要将“