大众传播的定义,产生标志,特征等(第三周).pptVIP

热媒介和冷媒介 麦克鲁汉之所以把媒介分为冷与热，是为了有区别地运用它们。但是，许多传播学者认为，麦克鲁汉的这种分类法，没有严格的科学界限，有点似是而非，没有什么实际意义。麦克鲁汉关于传播媒介的种种观点和理论，有的是有道理和指导意义的，如媒介是人体的延伸；有的是值得重视但被过分渲染了的，如媒介就是信息；有的则是意义微乎其微的，如把媒介分为冷和热等。现在，西方的麦克鲁汉热早巳冷却。西方传播学者认为，麦克鲁汉理论的真正价值在于，它使人们对媒介本身的认识和研究面目为之一新。 大众传播功能的论述? 拉斯韦尔的三功能说：一切社会传播活动的基本功能。 环境监视:－瞭望哨的作用。 社会协调:在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一。 社会遗产传承:继承和创新使得社会得到发展。 大众传播功能的论述 赖特的四功能说： 环境监视:环境监视－警戒外来威胁，满足社会常规性活动的信息需要。 解释与规定:为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。 社会化：传播知识、价值以及行为规范传播知识、价值以及行为规范 提供娱乐：满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上。 大众传播功能的论述 施拉姆的功能学说：施拉姆分类法的重要贡献，明确地提出大众传播的经济功能，并不仅限为其他产业提供信息，它本身就是知识产业的总要组成部分。 政治功能：环境监视／社会协调／遗产传承。 经济功能：经济信息的收集、提供和解释／开创经济行为。 一般社会功能：社会控制／规范传递／娱乐。 大众传播社会影响：乐观主义 布莱士认为舆论是民主政治的基础（1889，《美利坚民主国》），舆论发展和形成可以分为历史和现实两个阶段。 历史进程－被动忍受权威指配合统治阶段。现实阶段－由分散的、情绪性的和偏颇性的个人印象，结晶为合理的公众意见。 报刊的功能：作为事件报道者和讲解员﹑作为政治主张的代言人﹑反映社会上读者一般意见的测风标功能。 大众传播社会影响：乐观主义 G.塔尔德认为报刊对社会的主要贡献是造就了现代舆论的主体——公众（1901，《舆论与群集》）。 库利也说，印刷意味著民主，舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识（1909，《社会组织》） 。 大众传播社会影响：怀疑主义 大众传播事业的集中和垄断，成为垄断资本和特权人物操作舆论的工具。皮尔德拉提出媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化。 清水几太郎（1951）：现代社会是由信息大量复制所支配，大众传播是盈利企业，也是宣传机构，也类似于心理暴力。 E.D.格林：美国人倒退到只会边看电视边吸手指的地步（1956，《电视与美国人的性格》）。 大众传播负功能 受到过多的新闻冲击，会无所适从，所谓的“信息超载”。拉扎斯菲尔德与默顿的“麻醉”神经功能。 将公众的注意力集中于某些事件，成为公众的议论，这就是“设置议题”。 进一步扩大“大众”社会，人们失去独创性和想象力， “亚文化”多样性与创造性受到损害。 “信息环境的环境化”现象 李普曼：现代人与客观信息的隔绝，人的行为是对新闻机构提示的某种拟态环境的反应（《自由与新闻》《舆论》）。 拟态环境－即信息环境：环境的镜子式的再现，它并不是现实，而是传播媒介通过象征性信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 人们往往把拟态环境作为客观环境本身看待。信息环境与客观环境产生了分离，传播形成信息环境的优势。 大众传播的定义、特征和功能 第三周 传播（学）的定义 传统界定：交流说、共享说、影响说、反应说、符号说等 传播就是社会信息的传递或社会信息系统的运行。 传播学就是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 传播学的任务：关键是克服传播障碍与传播隔阂，这也说明了传播学的应用性特点 人类传播发展的历史进程（四阶段） 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 这个过程是人类使用传播媒介不断丰富的历史，也是社会信息系统不断发达、复杂化的历史.——大众传播时代的到来。 大众传播的产生标志之一：油印《圣经》 西方传播学者施拉姆认为，大众传播的诞生标志是15世纪五十年代德国古登堡印刷的第一批油印《圣经》。成为当时西方传播最广的书籍。促成了科学、文化、思想的广泛传播。 大众传播的产生标志之二：便士报 中国现代传播学者郭庆光教授认为：19世纪30年代便士报的诞生。即美国《纽约太阳报》、《先驱报》、《论坛报》等。 何谓便士报？ 便士报 便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小单位为报纸的售价卖，每份报纸只卖一美分。 便士报特点是什么？为什么说它是大众传播的产生标志？ 便士报的特点 1、经济上获得独立，由政党经费经营转变为市场化、企业化经营。 2、内容以新闻、社会事件和娱乐为主，由原来的“观点报”转为“新闻报”； 3、受众不是特定的阶层或群体，而是面向分散的