大型体育赛事旅游效能提升的路径研究—基于3届奥运会的实践比较.pdfVIP

体育文化导刊 2014年 9月 第 9期 SportsCultureGuideNo．9．Sep．2014 大型体育赛事旅游效能提升的路径研究 基于3届奥运会的实践比较 赵承磊 (河南科技大学体育学院，河南洛阳 471023) 摘要：为提升大型体育赛事旅游效能，增强大型体育赛事的综合经济效益，从旅游效应、客源、 吸引物和营销4个方面对25届、27届和28届奥运会进行比较研究。结果表明，大型体育赛事 的旅游效能与举办地的旅游生命周期、资源依托型旅游吸引物创造和能否借助赛事实现对 目的 的有效营销密切相关。提升大型体育赛事旅游经济效能的路径是：促进大型体育赛事举办时间 与举办地旅游生命周期的耦合；促动举办地资源依托型旅游吸引物的创造；建立体育、旅游部 门之间的合作体制机制，促使大型体育赛事对举办地旅游营销媒介功能的发挥。 关键词：体育经济；体育旅游；大型体育赛事；奥运会 1 3届奥运会的旅游效能比较 者 占过夜旅游者的60％ (1990年是 23％)。 1．1 第 25届奥运会 1．2 第 27届奥运会 第25届奥运会对巴塞罗那的旅游带动作用在 据澳大利亚旅游委员会测算，l997—2004年 会前并不明显，甚至会后的1993年还出现了下滑， 间，澳大利亚有 170万人境旅游者，旅游收入 35 但随后开始回升并保持近 10年的持续高速增长 [1]。 亿美元。有 174万国内旅游者，累计 120万天， 1990—2000年间，巴塞罗那的旅游业取得 了突飞 超过 50万个夜晚。纵观27届奥运会影响的时间 猛进 的发展，旅游人数、旅游接待能力都得到迅 维度 ，1993年以来，伴随着奥运会 的节奏，澳大 速提升。1990年 巴塞罗那的过夜旅游人数是 380 利亚的旅游以波浪式的方式发展 4[】。90年代初， 万，到2000年已达到780万，增长率高达 105％。 澳大利亚的国际旅游人数是 101万，在奥运会的 远远超过同期排名第2和第3的布拉格和都柏林， 带动下，1999年，其旅游人数增至335万，年均 它们的增长率分别是75％和 58％。国内游和入境 增长率为 13％。2000年奥运会，取得了突出的旅 游旅游人数增长率跃居欧洲第 1l2】，旅游业实现了 游效益 5【】。2000-2001年旅游增长率远高于其他 跨越式的大发展，从 l990到 2002年的l2年间， 年份，同时也是 10余年中旅游GDP增长率唯一 新增旅馆 105家，且保持较高的入住率 [3】，旅游 高出澳大利亚GDP增长率的年份。 业升级成了巴塞罗那的支柱性产业，占到GDP的 1．3 第 28届奥运会 12％以上。巴塞罗那 由工业城市变成了世界著名 雅典奥运会被认为是奥运旅游的一种反常现 的休闲度假旅游 目的地，以休闲度假为 目的旅游 象。2003—2005年间希腊的入境旅游者仅实现了 基金项 目：2014年 国家社科基金项 目(体育类 )(14BTY039)；河南科技大学科研基金青年项 目 (2013QN053)；河南省教育厅科学技术研究重点项 目(14A890005) 作者简介：赵承磊 (1977一)，男，河南信阳人。副教授，博士，研究方向为体育旅游研究。 E—mail：zhaocl60@sina．cn。 l16 2．2％的增长，远低于同期欧洲的增长速度 8．5％。 滑了22．5％，尽管国内游客仍然是雅典的主要客 2003年希腊入境旅游者是 1400万，2004较 2003 源市场并 占据33．6％的市场份额。但雅典所在的 年少 70万人 。希腊在世界