天目村“农家乐”游客的旅游偏好研究.pdfVIP

安徽农业科学，JournalofAnhuiAgri．Sci．2013，41(28)：1l444—11448 责任编辑 徐宁 责任校对 李岩 天 目村 “农家乐”游客的旅游偏好研究 詹敏 ，李武，李健 ，王祖良 (1．浙江天目山国家级 自然保护区管理局，浙江临安 311311；2．浙江农林大学旅游与健康学院，浙江临安 311300) 摘要 对天 目村 “农家乐”旅客进行问卷调查，研究游客特征、旅游动机及对 当地的认知度、对 目的地环境的评价。总结 “农家乐”的发 展阶段、类型、存在的问题和新农村建设的现有模式、存在的问题，结合心理学、管理学和组织行为学等科学理论，力求在掌握游客旅游 偏好的基础上 ，为天 目村 “农家乐”的发展推波助澜。 关键词 旅游管理；旅游偏好 ；“农家乐”；天 目村 中图分类号 S181．4 文献标识码 A 文章编号 0517—6611(2013)28—11444—05 ResearchonTravelingPreferenceofTianmuVillageTourists ZHANMinetal (TianmushanNationalNatureReserveManagementBureau，Lin’an．Zhejiang3l1311) Abstract TianmuVillagetouristswereinvestigatedwithquestionnaire，includingtouristscharacteristicS tourism motivation．cognitiononlo— ． calplaceandevaluationonthelocalenvironment．rI}ledevelopmentstages，types，existingproblemsofruraltourism andcurrentmodes，exist— ingproblemsofnew urralconstructionweresummarized．Combinedwithpsychology，managementscienceandorganizationbehaviorscience， thestudyaimedtopromotethedevelopmentofTianmuVillagetourism onthebasisofgraspingtouriststravelingpreference ． Keywords Tourism management；Tourism preference；Ruraltourism；TianmuVillage “农家乐”在我国经过将近30余年的发展，作为我国乡 包含了态度偏好和属性偏好。认为旅游偏好是人们趋向某 村旅游的一个组成部分，已成为我国居民休闲度假的重要形 一 旅游 目标的心理倾 向，作为个体的一种心理倾 向，旅游偏 式，目前乡村旅游景区(点)每年接待游客超过3亿人次，旅 好包含了认知、情感和意向因素 “。 游收入超过400亿元。乡村旅游己经成为旅游业新的成长 笔者意在通过对天 目村 “农家乐”旅游消费偏好的分析 点，成为带动农村脱贫致富的一个亮点。由国家旅游局倡导 研究，拓展对旅游消费者行为研究的思路 ，借 以帮助旅游业 创建的全国农业旅游示范点已达359家，遍布 内地 31个省 经营者全面深入了解消费者的消费需求和偏好，为旅游产 区市，覆盖了农、林、牧、副、渔及种植业、养殖业、加工业等农 品开发和市场营销策略的制订提供有益的指导u 。特 业 的各种业态 。 别是从问卷调查得出的旅游消费偏好的特点，可以对旅游 但是随着旅游观念的改变和旅游经验的不断丰富，游客