2013灾难营销案例的.ppt

;2008灾难营销案例;“善”舞冰雪间;2008年1月31日;2008年2月1日;2008年2月3日;地震中的那些事儿;平庸的捐款营销;倒霉的万科;快速反应的阿里巴巴;封杀“王老吉”;王老吉营销数据分析;迅速回落的王老吉关注度;2013灾难营销之;事件背景;事件背景;事件背景;事件背景;在新浪微博，@吉林公安 发布的【关注#长春304案件#】微博，转发量创纪录达到约52万，此外还有约10条有关本案的微博转发量超过10万。如此舆情，对当事各方来说，实为惊人。;新浪微博搜索总声量1，519，674条;微博力量;微博力量;微博力量;1 @王小山：你们在微博上这么大规模地转长春孩子失踪消息，加上此前不停地对同类罪行绝不宽恕、坚决处死的叫嚷，用你们的愚蠢头脑和我的脚趾头思考一下，也会知道孩子不可能还在了。你们以为自己正气凛然、大义在胸，但不客气地说，你们他妈的就是帮凶。 2 @作业本：周喜军7点左右将车偷走，8点左右将孩子杀死，人性泯灭，必须死刑。还有人赌咒发誓说这是一场炒作，令人无语。另外别将杀孩子怪到微博头上，他杀孩子的时候，微博上还没有人转发孩子的消息，微博发挥了它最大的能量…我们在面对此类事情的时候总是审时度势，当看到结果以后无能为力…3 长春市交通文艺广播：“只要你现在把车停下来，保证孩子的安全，我们都可以不追究”；新文化报：“市民、及媒体要保持冷静，不要对犯罪分子步步紧逼；同时告知犯罪分子，如果此时让大家找到孩子，他的行为即为犯罪终止，只要保证孩子安全，大家不会对他造成人身伤害。希望犯罪分子能够尽快选择投案自首。”虽然，说舆论促使凶手杀害孩子毫无根据，但舆论绝对有能力杀人，甚至可能本案就有。;此案到此为止;网友说;天堂里没有残忍，可是现实中却有残忍的【灾难营销】;案例1|@立二拆四;案例1|@天合别克;无底线！;结果 @立二拆四 真的去长春火车站跪了，最后被警方带走了 @天合别克 删除原微博，并且发博致歉了，同时还影响了别克整个品牌的美誉度。 ;? 为了偷车，就杀死了毫无抵抗力的两个月的婴儿； ? 为了营销，有家车行就利用事件打GPS广告 ? 因为心无畏??，有个叫@立二拆四 的家伙先认为寻婴事件是炒作后还要寻死觅活的搞行为艺术 ? 邪恶从来不单独，他们成群结对。;企业微博营销的几点启示： 别克也算营销界的“大家”，虽然天合别克为别克微博矩阵的一个分支，但是却对别克整个品牌的美誉度产生了极大的负面影响。 微博营销140个字暗藏学问，玩不起的灾难营销你千万别碰。 总结. 灾难营销-玩不好就会“玩火自焚”！伤不起！！！;MARCH 2013