孝感市旅游品牌建设存在的问题及对策.pdfVIP

孝感市旅游品牌建设存在的问题及对策 陈 丹 摘 要：随着我国城市化进程的加剧 ，城市间的竞争也愈演愈烈，城市旅游的发展越来越侧重于旅游品牌的塑造。本文从孝感旅游发 展的现状入手，深入分析孝感市旅游资源特点，结合孝感的地域特点及地区特色孝文化，加快孝感孝文化资源与旅游开发步伐，努力建设 孝感孝文化旅游圈，打造中华孝文化名城。并在此基础上提出孝感市旅游品牌建设的方法及措施 ，为孝感相关产业和部门提供可行性的建 议。旨在推动本地旅游业的健康发展 ，直至整个孝感的经济文化的和谐发展。 关键词：孝文化；品牌营销；营销策略 一 、 孝感市旅游品牌建设现状及问题 体，缺乏有机组合和系统性。文化毕竟是一种抽象事物，需要一定的载 (一)当地旅游资源现状 体以呈现和展示。文化载体的缺乏将制约着孝感当地旅游业的发展，出 1．风景名胜 现无处可游、无处可看的尴尬局面。 孝感旅游资源丰富。境内有久负盛名的双峰山国家森林公园；有 4．基础设施不完善，服务不到位 “三潭叠韵”、冬暖夏凉的广水 “三潭”风景区；有碧波万顷、荷花飘 当地许多景点、景区的开发不到位，基础设施较落后。例如天子 香的汉川刁汉湖风景区；有 “玉茏青纱人未识”的观音湖旅游风景区； 湖，虽然是按五A标准兴建的多功能度假景区，但是开发层面依然以自 有国内产量最大、矿物质微量元素最多的 “亚洲第一泉”的玉女汤池温 然景观为主，不能充分吸引游者。并且，许多景点的服务也不到位。例 泉；有唐代诗仙李白 “磋砣十年”的安陆白兆山；有我国现存两大自然 如双峰山景区，旅游过程中缺乏相关工作人员对其历史 、来源、景点进 状态古银杏群落之一的安陆钱冲银杏生态旅游区；有三月桃花碧如血的 行讲解宣传，整个旅游过程基本上是游者 自己完成。 杨店桃花；有历史悠久的门板湾遗址、陶家湖古城遗址；有气势宏大的 二、孝感市旅游品牌营销策略分析 云梦楚王城遗址 ；还有环境优美的董永公园、后湖公园、槐荫公园。 (一)旅游品牌市场定位 2．红色旅游资源 城市旅游的品牌定位集中体现了旅游城市所有旅游资源和文化底 孝感红色旅游资源丰富。孝感大悟县是全国十大将军县之一，它孕 蕴，一旦构建成功，并得到广泛传播和良好的经营运作，便会产生积极 育了徐海东等百位共和国高级将领和领导人。它也是著名的革命老区， 的品牌效应，增加了旅游的附加值，为城市带来巨大的经济效益和社会 有宣化店谈判旧址、新四军五师旧址等经典红色旅游景点。 效益。 3．特色产品及民俗文化 1．魍造历史文化旅游品牌 近年来，孝感市大力挖掘历史文化资源，重视各县市区的民间特色 “孝道”是中华民族的传统美德之一。通过对 “中国孝城”品牌的 文化，形成了孝南区雕花剪纸、云梦县皮影、汉川市楹联与善书、安陆 打造，不仅具有巨大的社会道德价值，也具有很大的市场潜力。以孝文 市水墨漫画、应城市膏都文化、大悟县织锦等独具特色的文化品牌。孝 化重点，深度挖掘中华孝文化，积极打造 “中国孝城”城市名片，塑造 感雕花剪纸、云梦皮影、汉川善书均人选国家级非物质文化遗产名录。 孝感的历史文化旅游品牌。扩大宣传面，将 “中华孝文化节”办成一年 除此之外 ，具有地方特色的孝感麻糖米酒、云梦鱼面、石膏工艺品、银 一 度的文化盛会，吸引世人眼光，构建 “中国孝城”作为中华孝文化传 杏保健枕等特色旅游产品享誉全国，为本地人文旅游增光添彩。 播中心的地位。楚文化的主要载体应该是楚王城遗址及其出土文物，可 (二)当地旅游品牌发展状况 以修建楚王城博物馆来展示遗址模型和出土文物，或者文物复制品等。 我国旅游市场经过二十多年的发展，产业组织化程度都有长足的进 李白文化的表现形式可以把李白在安陆的活动作为主线索，提升孝感的 步，孝感旅游业也随之发展。但相比其他产业，孝感旅游品牌意识觉醒 文化实力。 晚，品牌建设方面与