安徽亳州历史名城文化旅游品牌建构的演绎趋向.pdfVIP

湖北函授大学学报 (2013)第26卷第 12期 安徽亳州历史名城文化旅游品牌建构的演绎趋向 代明亮 (毫州师范高等专科学校，安徽毫州 236800) [摘 要]中国现代文化旅游产业是目前最具资源优势和发展潜力的朝阳型产业。我国当前关于促进文化旅游大 发展、大繁荣、大决策的实施部署，为加速亳州文化旅游产业发展带来了重大的历史性契机并提供了跨越性拓业的主客 观生存条件。故此，亳州文化旅游产业理应借势发力，更好、更快、更强地发挥文化旅游产业的龙头带动作用和辐射效 应，促进社会、经济、文化各项事业的拓业式演绎，从而成为倍受国人关注、了解、向往的旅游胜地和文化乐园。 [关键词]安徽亳州；历史名城；文化旅游；人文 旨趣；品牌意念；演绎趋向 [中图分类号]P59 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918(2013)12-0072-02 d0i：10．3969／j．issn．1671-5918．2013．12—038 [本刊网址]http：／／www．hbxb．net 中国现代旅游业的迅猛发展致使文化旅游因其独具的文 煌的华夏文明做出了不可磨灭的人文业绩。 化底蕴和特有的文化氛围受到了广大游客的普遍青睐。毫州 毫州历史名城丰厚悠远的文化资源是古人留下的宝贵财 名城不仅自然资源奇特多样、风光宜人而且人文资源更是内容 富而必须引发高度重视。如果没有对亳州文化旅游的科学严 丰富、积淀厚重。近年来 ，亳州文化旅游业在政府相关部门的 谨的研究就盲 目地开发利用，不仅会浪费大量的人、财、物，而 指导下取得了诸多可喜的发展，导致到毫州休闲观光的游客也 且开发出来的旅游项 目也会因没有足够的文化底蕴和内涵而 日渐增多，但随着旅游市场的进一步开发，倘若要做好、做大、 使其历史价值和经济价值大打折扣。再者，宝贵的历史文化资 做强毫州旅游产业并对现有的旅游产品进行提质增效，不仅要 源如若没有得到充分的发掘和利用，也是对历史资源的另一种 通过注入新的资金 ，完善设施，更重要的是文化的支撑，即通过 浪费形式。故而唯有对这种不可再生的文化资源进行深入的 对资源内涵和文化意趣的深入性挖掘，从而将潜在的文化特质 挖掘，充分利用其中的文化信息，才能有效传导历史文化名城 转化为旅游产品的现实价值。 和地方文化的精华，从而全面反映出毫州历史文化城市的生命 一 ， 亳州文化旅游品牌营造的人文底蕴 意蕴。 文化旅游资源转化为旅游产品的研究，是旅游管理全新的 二、亳州文化旅游品牌创设的文化旨趣 研究课题。如何将有市场价值的文化旅游资源转化为旅游产 现代旅游从本质上讲是 “一种文明所形成的生活方式”以 品、选择文化旅游产品的表现形式以及在新开发的文化旅游产 及 “一种文化现象”。文化旅游随着人们物质生活的日益丰富 品中赋予文化产业的全新内涵，将是新世纪文化旅游产品开发 而发展起来并已经成为人类现代生活非常重要的组成部分或 研究的重要内容。 成为一种时尚。而旅游作为一种人类的活动，无论是活动本身 安徽毫州古为南毫故地，公元前 16世纪，商汤在此建都， 还是人作为主体从中所体验到的生命 旨趣和精神愉悦均旨在 后世称为 “南毫”；隋大业二年(公元6O6年)改称谯郡，唐武德 提升人的精神世界的丰富内涵，追求性灵的自由和审美的多彩 七年(624年)谯郡复改称毫州，为唐代十望州府之一。元至正 实现的回归生命意义。因此，旅游的精神价值和境界，就是人 十五年(1355年)刘复通拥韩山童之子朝林儿于毫州称帝，国 在自然中比照自己，在人创造的 “自然”和景观中反照、反观、反 号大宋，改元龙凤，称小明王。明洪武初 (1368年)降州为县。 思灵魂