通感与广告.ppt

通感;目录：;1 通感的概说;1.1 通感的定义;1.2 通感的产生;1.3 通感的历史;1.4 通感的广告应用;2 文字上通感的应用;2.1 无目而视;2.2 异舌知味;2.3 无鼻闻香;2.4 无耳而听;2.5 无身觉触;2.6 非心会意;歌词中的通感：;3 画面广告中通感的应用;3.1 以形类声; 磁带广告 磁带扭曲而成的 强而有劲的拳头状， 震动耳膜的是 所播放歌曲的 铿锵有力; 爵士鼓广告 自由飞翔的白鸽 海天相接的蔚蓝 欢快跳跃的女人 旋绕耳边的是 爵士鼓那 洒脱自由， 充满力量的 节奏律动;3.2 以形类味;薯片广告 龇牙咧嘴 瞳孔放大 咔擦一口 刺激在眉头 画面上的女性表情 是薯片所带来的 一场味蕾上的街舞;伏特加酒的绝对口味广告 柠檬的清新味道 早已存在于 广告受众的 感觉经验之内 一旦出现柠檬的形象 就会触发人的味觉效应;亨氏辣椒酱 因夹辣椒酱 变得焦黑冒烟的筷子生动形象的 视觉幽默 突出了辣酱的味道 “辣得够呛”;3.3 以形类嗅;King’s Stella空气清新剂创意广告 臭鞋子 废烟头 腥味鱼 该拿什么来除去你们 我不爱的味道 清新剂的花香 生吞了臭怪异味 嗅觉透过了画面， 通感就来了 ;抽油烟机广告 漂亮居室 你如何能忍受这 横行霸道的 章鱼 螃蟹 油烟味 抽油烟机一开 我的地盘让我来 ;3.4 以形类触;饮料广告 酷日下 正在进行时的融化 是炎热的真实写照 不直接突出 饮料的透心凉 却以形象化的热 突出对其的渴望;手套广告 充满泡沫的 易滑的碟子， 被戴着手套的手提起来 夸张视觉表现 突出手套 在触觉上的防滑效果;3.5 以形类意;;孤独症公益广告 抽象的 孤独和绝望 都浸染在 这极具 视觉冲击力的 黑色漩涡中;4.1 要关注形象的辨识度 4.2 要关注地方的差异化 4.3 要关注受众的接受度;4.1 关注形象的辨识度; 石榴是常见水果 但石榴的嗅觉形象并不具代表性 不能有效勾起人们嗅觉体验; 看到这个冒着水珠的新鲜的柠檬，你会有什么样很直观的感受？ 酸！一种刺激性的味觉体验！;关注点一：要想更直接地展示产品的属性，让产品广告深入人心，就必须??择辨识度高的，能带来强烈的感官体验的视觉形象。;4.2 关注地方的差异化;;;关注点二：通感在广告中的应用还必须注重地方的差异化，了解视觉形象在不同地区的特殊含义，尊重差异。;4.3 关注受众的接受度;43;44;45;/show/wttXr-BE0pag6bOYOq46jw...html;关注点三：广告的创作，尤其是能直入人心的通感广告的创作，必须要判断广告的受众是否能够接受这样的形式，是否会造成受众的反感甚至是抵制。;Thank you!!