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对促进乳山市旅游购物经济发展的思考 宋丹 (中共乳山市委党校 264504) 旅游购物是旅游经济的重要组成部分，对繁荣市场、拉动消 (二)实施优秀商品认定工程，解决 “卖什么”的问题 费具有重要作用。当前，乳山市正在抢抓机遇加快旅游业发展，把 一 方面，认定 “乳山礼物”系列商品。近年来乳山市旅游商品 旅游商品开发作为旅游提升 “十大工程”之一来抓，积极引导 更新了吉利糖姜、真空包装大喜饼等商品，有效丰富了旅游商品 旅游商品的研发、生产和销售。 种类。建议开展 “乳l上j礼物”评选活动，从现有商品中筛选一批易 一 、 市外发展旅游购物经济的主要类型 于携带、特色突出、价格适宜的商品，认定为 “乳山礼物”系列商 近年来，省内外一些县市高度重视旅游购物经济发展，形成 品，作为乳山市旅游商品的核心产品。 时，从满足省外游客需求 了各树一帜、独具特色的发展模式。一是市场带动型——义乌模 的角度，引进一批威海、胶东乃至山东的旅游商品，使其成为乳山 式 。典型代表是浙?’T义乌 ，该市汇聚了43个行业 、1900大类、4O 市旅游商品的重要补充。另一方面，畅通 “乳山礼物”销售渠道。开 余万种商品，构建了以中国小商品城旅游购物 中心为核心、国际 展 “乳山礼物’，进超市、进酒店、进车站、进景区、进 “品牌店”，拓宽 商贸城购物旅游区为主体、其它专、订场和专业街区为补充的购 销售渠道；引导各机关、企业在与外交流时，优先采购 “乳山礼物” 物旅游体系。二是特产带动型——海宁模式。该类型与义乌模式 系列商品；引进投资主体，建设 “乳山礼物”旗舰店，专营 “乳 山礼 不同之处在于这些城 市以本地生产、销售的商品为吸引物，依托 物”系列商品。 商品集散中心发展购物旅游。典型代表是浙江海宁，该市被誉为 (三)实施旅游市场开拓工程，解决 谁‘来买”的问题 中‘国皮革之都”。2012年接待游客 588万人次。三是输出带动 充足的客源是旅游商品销售店做大做强的前提，应着力引导 型——肥城模式。生产的旅游商品除在本地销售外，还进入各地 游客与购物网点对接，创造旅游与购物相得益彰、互促共赢的新 旅游市场，成为旅游购物中的“公共商品”。典型代表是山东肥城， 业态。一是加大游客招徕力度。在 已修订出台的 乳《山市旅游业发 该市依托丰富的桃木资源，培育发展了桃木旅游商品加工产业， 展奖励办法》中增加了游客招徕的奖励 内容，二是纳入市内旅游 成为全国桃木旅游商品生产销售集散中心。四是旅游带动型—— 线路。将购物网点纳入旅游线路是延长旅游产 链条的有效举 曲阜模式。大部分城市的旅游购物经济都属于这一类型。该类型 措。目前乳山市己具备开展线路旅游的条件，届时可引导旅行社 的特点是依托游客市场带动旅游商品销售，进而带动旅游商品研 将久久发商贸城、仁和商城等旅游购物综合体和 “品牌店 ”纳入旅 发生产、延长旅游产业链条。 游线路，带动旅游商品消费。三是探索发展工业旅游。从外地经验 、 乳I… 旅游购物经济发展现状分析 看，工业旅游是对外推介、销售商品的捷径，可引导企业与市内外 乳山市既非区域性商品集散中心，也无全国垄断性的产品， 旅行社合作，开展工业旅游，带动旅游商品消费。 旅游商品发展属于 “旅游带动型”，经调研 ，旅游购物和商品研发 (四)实施购物品牌打造工程，解决 “名气小”的问题 情况可概括为 “两少两低”。一是旅游商品特色少。二是商品销售 一 是开展系列化营销。通过市民参与的形式，评选出“乳山三 网点少。i是旅游购物水平低。四是旅游商品转化率低。 宝”、“乳山三珍”、“乳山十大特产”等系列产品；积极对上推荐乳 _一、对策建议 山市优秀旅游商品，争取乳山市旅游商品列入威海、IJJ东省特产 随着小汤温泉、圣水宫、多福山等景区的相继开放，乳山市旅 行列。一是多渠道推介。充分利用旅游宣传片、宣传画册、旅游网 游承载力和吸引力将得到有效提升，游客量将大幅增加，旅游购 站等多种形式和渠道，大力推介乳