企业形象设计第五章.pptVIP

第五章 企业视觉识别设计 Visual Identity 企业视觉识别设计 视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 　　 VI的构成 基础设计部分 企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。 应用设计部分 办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。 基础设计部分 企业名称；　　 企业标志、品牌标志；　　 标准字体；　　 标准色、辅助色；　　 象征图形、吉祥物；　　 基本要素组合规范。 基础设计部分—企业名称 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—标准字设计 基础设计部分—标准字设计 基础设计部分—标准字设计 基础设计部分—标准色设计 标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。 企业标准色的设定主要考虑以下几点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略： （4）考虑成本和印刷技术 基础设计部分—标准色设计 餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。 基础设计部分—标准色设计 化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。 基础设计部分—标准色设计 标准色的设定种类 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、 记忆度高，是最常见的标准色形式。 基础设计部分—标准色设计 (2)复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。 基础设计部分—标准色设计 基础设计部分—标准色设计 基础设计部分—标准色设计案例 基础设计部分—标准色设计案例 基础设计部分—标准色设计案例 基础设计部分—标准色设计案例 基础设计部分—标准色设计案例 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—吉祥物 基础设计部分—辅助图形 基础设计部分—辅助图形 基础设计部分—辅助图形 基础设计部分—辅助图形 基础设计部分—辅助图形 应用部分设计 办公事务用品类： 名片、识别证、信封、信纸、便笺、请柬、贺卡、记事本、公文袋等事务性用品及发票、预算书、介绍信、合同书等；　　 旗帜类： 司旗、竖旗、桌旗、吊旗等； 服饰设计类： 各类员工的服饰(男女)、工作服(男女)、办公服、礼服、体恤等； 交通类： 货车、客车、工程车、轿车、旅行车、机车、手推车、集装箱、周转箱等； 应用部分设计 产品包装类： 包装纸、手提袋、包装箱、包装盒、封套等； 指示标识类： 楼梯间的楼层标识、指路标识牌、分区标识牌、公共设施标识牌等； 企业环境类： 建筑外观、工厂、办公环境、连锁店、店铺陈列等； 公关礼品类： 笔、笔记本、通讯录、手提袋、钥匙牌、鼠标垫、挂历版式规范、台历、日历、明信、小型礼品盒等； 广告宣传类： 报纸广告、杂志广告、企业产品海报、公司指南、内部刊物等广告。 　　 应用部分设计—办公事务用品 名片 名片的常用规格 名片的标准尺寸为：55mm×90mm， 圆角名片： 54mm×86mm。 设计要点 1.名片内容包括： 企业的名称、标志、地址、邮 编、电话、传真、网址及使用姓名、职务、部门和联系方式等。 2.名片的造型： 分为横式、竖式和折叠几种类型，设计上要考虑风格和个性。 应用部分设计—办公事务用品 信纸 信纸的常用规格 210mm×297mm(A4 ) 184m