小镇旅游发展的旅游产品分析研究.pdfVIP

第 33卷第6期 怀化学院学报 V01．33．No．6 2014年 6月 JOURNALOF HUAIHUA UNlVERSITY Jun．2014 小镇旅游发展的旅游产品分析研究 周茜茜 ， 金颖若 (1．贵州理工学院； 2．贵州大学，贵州 贵阳 550003) 摘 要 ：小镇旅游产品体系的构建是一个系统性 、综合性工程 ，归纳小镇旅游产 品呈现 出的三种不 同功能特 征，同时从产品结构、产品创意策划、产品形象设计三个方面提 出现阶段设计小镇旅游产 品的主要思路 ，并分析 了 旅游产品组合和产品价格要素在构建小镇旅游产 品体系 中的关键作用 ，从而探索出小镇旅游发展 中产 品体系构建 和整合的新路径 ，为旅游者 的小镇旅游提供更为科学的产品服务。 关键词 ：小镇旅游 ； 产品设计 ； 产 品体 系构建 中图分类号 ：C913．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：167l一9743 (2014)06—0037—02 一 、 小镇旅游产品的功能 二、小镇旅游产品的设计思路 (一) “观光 +体验 ” (一)镇域 内协作开发，改善旅游产品结构 广西桂林的阳朔县是最早一批开发 的旅游小镇之一 ，它 据统计 ，目前 国内弹性较小 的旅游产 品一般多为 中短途 从最初树立 的观光旅游模式，发展到如今多种旅游模式并 的观光旅游产品和周末短途度假旅游产品 。小镇旅游资源 存。通过 田园风貌、影视旅游、少数民族风情等资源，提供 规模具有小且聚集 的特点 ，存在旅游产 品单一、结构不合 了自行车体验 田园风光的旅游产品，结合现代艺术审美观、 理、产品间联系不紧密等缺陷。在许多旅游资源丰富的小镇 融合民族风情和漓江山水的庞大舞台演出 (张艺谋 《印象刘 旅游资源或旅游产品存在着交叉和重叠的关系 ，但这种交叉 三姐》的演 出)是小镇带有艺术审美性的产品设计 ，阳朔不 和重叠又没能产生 “集群效应”，同质化现象缺乏核心竞争 断走 出单一的产 品模式 ，从观光到体验 ，把旅游者 的旅游体 力 ，镇 乡间缺乏相应 的合作共赢意识 ，旅游产 品即使丰 富也 验放在旅游活动至关重要 的位置 。这一类型的 “主题旅游产 得不到有效整合 ，旅游经济不能实现最大化 。如此 ，在考虑 品”定位丰富了旅游者 的精神生活，对于体验者来说更具亲 小镇旅游的产品建设 中首先要考虑镇乡间的协 同能力 ，一方 切感 。 面 ，把所属镇域作为一个相对统一的旅游产品和一个完整的 (二) “观光 +学习” 区域旅游形象实体 ，既合理配置旅游业 的各部分组成 ，又充 江苏 同里镇形成 了夜游古镇美景的观光项 目，延长 了旅 分认识到旅游产业发展和其他部 门和行业之间的互动关系； 游者的驻留时间。小镇为明清时期所建，许多古民居、古 另一方面，采取与周围城镇协作发展的方式，与周边小镇合 桥、古巷、古园林、古文人故居 ，以及 民间工艺作坊 ，如织 作发展 ，建立 区域性开放体系，构建区域系统化 ，从而实现 布坊 、竹刻、刺绣等，使得整个小镇呈现出和谐的古文化风 资源共享、市场竞争和相互促进。 貌 。基于此 ，古镇又推 出 “近看江南古文化 ”旅游产 品，节 (二)产品 内容的创意性策划 庆旅游活动项 目，使旅游者 了解更多的江南历史。因地制宜 创意是特色旅游产品形成 的先导，任何旅游吸引物、旅 构建旅游小镇产 品，通过观光能够达到学习的 目的，制定 了 游服务、旅游活动、旅游形象都可 以作为创意对象。有学者 自身能实现和发展 的 目标。 提 出