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产品形态设计的符号学解析 摘要：形态，一般指事物在一定条件下的表现形式。形态是利用人特有的感知力，通过类比、隐喻、象征等手法描述产品及与产品相关的事物。产品形态不仅仅涉及到的“物”的层面和“事”的层面，而且还包括精神、文化层面的意义。作者基于符号学的理论，对产品形态设计进行了语义学上的分析，目的是使产品形态设计理论的可操作性更强。 关键词：形态、设计、表现、联想 从20世纪30年代开始，德国著名哲学家恩斯特·卡西尔和他的学生、美国哲学家苏珊·朗格创立了符号学，卡西尔在他的著作中，将符号学运用于美学、艺术学研究中，他认为，艺术可以被定义为一种符号的语言，但它不是一般的词汇语言，而是一种直觉语言，这种直觉语言是富有意义的，因为它蕴含着许多直觉以外的东西。卡西尔说艺术也可以被看作是一种符号形式，它有两种内涵，一是某种物质的呈现，二是某种精神的外观。苏珊·朗格发展了符号学美学，写下了《情感与形式》、《艺术问题》等专门的美学著作。苏珊·朗格给艺术下了个定义，她认为：“艺术是人类情感的符号形式的创造”，就是说艺术是表现人类情感的符号形式，她进一步对各门艺术做了具体分析，认为艺术是用自己独特的符号来表现人类的情感。 卡西尔提出人是“符号的动物”的著名观点，揭示了符号化思维和符号化行为是人类生活中最富有代表性的特征。人是通过语言、眼神、表情和动作进行交流的，简单说人脑通过这些符号来交流信息、采取行动，研究这些符号的学说叫符号学。符号学是交流信息的一种理论方法，在广泛的视觉领域，人往往通过符号系统完成人类信息传递的任务，符号可以说是信息的载体。语言、神话、宗教、科学、艺术、技术都是人造的符号宇宙，因此，人实际上不是生活在单纯的物理宇宙之中．而是生活在一个自己创造的符号宇宙之中。 英国著名艺术理论家克莱夫·贝尔在《艺术》（1941年）一书中，提出了“艺术乃是有意味的形式”的论点，成为世界各国美学界最流行的口头禅。20世纪初，意大利美学家克罗齐也讲过，艺术是人类最基本的语言形态，尤其是21世纪，随着设计艺术的发展，艺术语言更是越来越引起设计家们的注意。 产品设计符号学，是专门研究产品设计符号的意义，其中包含着指示符号和象征符号。所谓产品形式的指示符号是用来说明产品及其构件的功用，即“这是什么”，它使形式具备认知功能。人们通过产品的指示符号，结合以往的生活经验，做出“这是什么产品”或“如何使用”等逻辑判断，从而进一步理解产品的效用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造型要素及其组合使人产生一定的联想，并领悟到这件产品“怎么样”。象征符号表达的内容往往是间接的、隐含的，具有较强的抽象成分，要准确理解和体会这种象征符号所表达的意义，必须借助于一定的抽象能力和想象能力。 产品语意学 如果说产品是功能的载体，形态则是产品与功能的中介。没有形态的作用，产品的功能就无法实现。不仅如此，形态还具有表意的作用。通过形态可以传达各种信息，如：产品 的属性(是什么)、产品的功能(能做什么或怎么做)等，其中较为典型的理论方法就是产品语意学。所谓产品语义学就是研究人造物形态在使用环境中的象征特性，即产品形态设计时运用隐喻、暗示及相似性的手法来表达产品的意义。产品语意学这一术语实际包含着符号学的运用，产品语意学就是通过由符号造型、抽象图形和一些与表达产品意义相关的元素的构成方式来解释产品的意义。使用者通过了解产品的意义，正确、有效地使用产品。 产品语义学关心的是对象的含义，对象的符号象征，它在什么心里、社会和文化环境中使用。在设计方法中，它把产品的象征功能与技术美学结合在一起，采用比喻和语义方法，通过对产品的形状、颜色、材料、位置的组合来设计，并使它的操作过程符合人的行动特点。作为功能的载体，产品是通过形态来实现的，而对功能的解释也是由“形”来完成的，我们研究形态的意义，决不要停留在“物”的层而上。产品语义学强调设计师应当解决下列三个问题：不言自明，使产品能够立即被认出来它是什么；语义适应，采用易懂的操作过程构成人机界面的结构；自教自学，使用户能够自然掌握操作方法。 设计者所运用的形态语言不仅仅要传达“这是什么、能做什么”等反映产品属性的信息，而且还要利用人特有的感知力，通过类比、隐喻、象征等手法描述产品及与产品相关的事物。形态之所以能传达意义，是因为形态本身是一个符号系统，具有意指、表现与传达等语言功能综合系统。 二、形态的表现 功能主义的形态 20世纪30年代前后，为了在经济危机下打开工业设计的新局面，美国大量使用了流线形的外观形态，这在当时成了速度、效率的新时代象征；在德国，围绕着设计的观念，引发了一场设计革命，当时称现代主义设计，如今也称之功能主义，其实质就是“好的功能，就是好的形态”。英国也在德国的影响下，开始了规格化、合理化等现代主