第七讲：符号.pptVIP

专　题　研　究(一)　： 传播的内容分析 －－有关信息与符号的研究 * * 一、什么是符号？ （日）永井成男 “X能指代或表述Y，则X是Y的符号，Y是X指代或表述的意义” 符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素 人类的符号传播具有能动性 * * 符号的特征 意义表达的形式或手段 必须按照既定的规则排列组合 必须依附或借助于物质实体（即载体）而存在 * * 符号的功能 表格和理解 传达 思考 * * 语言符号 语言的失当 忽视差异 语意不当 自我投射 例：大众传播中语言的暧昧性 　 语言符号的特性 语言的有声性 语言的任意性 语言结构的层次性 语言的缺陷 语言是静态的，事实是动态的 语言是有限的，实际是无限的 语言是抽象的，实际是具体的 　 * * 非语言符号 语言符号的伴生符 体态符号 物化、程式化的符号 （附：＜英＞爱德华·霍尔?无声的语言?一书中所绘制的有关非语言符号与传播方式之间关系的图表） * * 符号的意义交流 符号意义的分类 明示性意义与暗示性意义（诗学与语义学） 字面意义与引申意义 外延性和内涵性意义（逻辑学） 集合意义与概括意义 指示性意义与区别性意义（符号学） 一般意义与区分意义　　　 符号在社会传播中的意义 传播者的符号意义 受传者的符号意义 情景意义 * * 符号的编码和译码作用 编码 位于传播者一端，指将信息转化成便于媒介载送或爱人接受的符号或代码。 译码 位于受传者一端，指将接收到的符号或代码搂传播者所传达的那种信息或意义。 影响理解的因素 　心理预设 　文化背景 　动机 　情绪 　态度 * * * * 关于信息 信息的定义 信息污染与信息侵略 信息超量与信息匮乏 信息社会 * * 信息的定义 信息：旨在显示事物的存在状态与变化趋势；就人类传播而言，信息是消除事物中或事物间任何不确定性因素的东西，包括消息、资料、情报、数据、图像、知识、思想等等。 信息研究理论 技术信息论、语义信息论、信息崇拜论、信息社会论 大众信息的特征 新闻性、娱悦性、知识性、价值性、真实性、时效性 * * 信息污染与信息;侵略 信息污染 造成污染的信息种类 信息污染的危害 电视暴力 对信息污染的不同看法与对策 对信息污染现象的总体认识 信息侵略 运用先进的传播技术，通过大众媒介向外传播信息的方式，影响其他国家人民的生活方式和意识形态，实现文化的征服，最终达到统一政体的目的。 信息侵略的现状与性质 信息侵略的危害 贸易逆差与传播逆差 应对信息侵略的对策 硬控制与软策略 * * 信息超量与信息匮乏 信息超量 在某一阶段、时间内，信息量超过了人维持自身生存、发展的需要。 信息超量的表现 媒介数量的增加 信息内容的高度相关状况 信息超量对社会的影响 信息匮乏 大众媒介提供的信息中缺乏受众所需要的有价值的、能了解事实真相的、对自己有用的信息。 信息匮乏的主要表现 信息匮乏的原因 * * 信息社会 所谓信息社会，是指“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会”。简而言之，信息社会就是大量生产、传播、消费信息的社会。 1973，丹尼尔·贝尔《后工业社会的来临》 　1980，阿尔温·托夫勒《第三次浪潮》 　1983，奈斯比特《大趋势－改变我们生活的十个新趋向》 信息社会的特征 * * 信息传递的共同经验说 含义 对传播中所使用的语言、文字等符号含义的共通的理解 大体一致或接近的生活经验和文化背景。 作为社会互动过程的传播，其重要功能之一就是扩大传播双方共通的意义空间，加深双方的了解和相互理解 　　　B A　　　 AB * * 学习重点 掌握： 符号的概念；符号的功能；非语言符号的种类；符号编码和译码的含义及其作用；符号意义的分类；信息匮乏与信息超量 应用： 分析语言符号和非语言符号的不同特点； 结合现实对信息传递的共同经验说加以理解。 领会： 符号在人类社会中的象征性意义 * * * * * 1、“你真是个好人” 2、乌龟 3、动物 * * * * * 1、“你真是个好人” 2、乌龟 3、动物 * *