变动中的行销环境重点.ppt

第二章 變動中的行銷環境 本章學習目標 1. 瞭解行銷的經濟、及政治總體環境 2. 瞭解行銷的法律、人口、及科技總體環境 3. 瞭解行銷的供應商、及中間商個體環境 4. 瞭解行銷的顧客、及競爭者個體環境 本章個案 石油價格飆漲與柴油車利多 1、近來石油價格飆漲，油耗量已成為消費者在買車時的重要考慮因素。幾年前流行休旅車時，國內汽油價格約二十幾元，現在已漲到逼近30元，柴油車油價比95無鉛或98無鉛汽油每公升便宜4、5元，且油耗也比汽油車省，使得消費者對油價相對便宜的柴油車喜好有增加之趨勢。 2、全球車廠急於找尋新的替代能源，2006年LAND_e也發表配備新生質柴油動力系統，車子可以使用大豆油、沙拉油等替代油品。但改用其他動力會提高成本，因此車商恐怕得評估消費者可接受的漲價範圍。 ?柴油引擎為例，雖然能節省30%的燃料費用，但車價可能比原來高3,000美元。再看油電混合車，儘管能為車主省下至少30%的油錢，但每部車可能因此增加4,000至6,000美元。 第一節 前言 企業在從事行銷活動時，經常面臨行銷環境的變化，這些環境的變化會影響企業經營的利潤、成本及風險。因此當行銷環境變動時，企業必須修正行銷組合，以接近目標市場。 一般而言，企業面臨的行銷環境包括：總體環境(macro-environment)與個體環境(micro-e