成衣业特性-世新大学.pptVIP

2004/10/29 世新大學全球產業分析碩士班對外投資理論及全球化 資料來源─ 夏漢英撰：台商成衣業在大陸市場營銷之研究，淡江大學碩士論文，民國九十二年六月 2005/01/19，許素華老師監製 企業對外投資理論 企業對外投資理論-企業跨國性的經濟活動透過區域間產業分工而達成，從只與鄰國做生意的經濟型態轉變為整合性的全球經濟型態 比較成本理論 消極型理論 積極行理論 交易成本理論 國際市場進入方式 台商企業海外投資動機 全球化經營 全球化具有經濟統合(economical unification)的含義 即透過經濟活動的國際化過程，商品、資本等在世界市場自由的流動，而隨著各國經濟一體化程度的提高，在經濟貿易國界的界限越來越模糊。隨著資金流動空管的逐漸鬆動，國際貿易商和跨國企業的成長，人才、技術的爭奪超越國界，競爭越激烈，全球化經濟和世界市場越發緊密地結合 全球化經營-全球化競爭下的企業優勢 企業競爭優勢 生產成本的優勢 產品差異化的優勢 經銷通路的優勢 新興市場中企業定位的企業型態 捍衛型企業（defender） 閃避型企業（dodger） 擴展型企業（extender） 競爭型企業（contender） 全球化行銷策略(Global Marketing Strategy，GMS )(一) 全球化行銷強調由外而內（outsie-in）的觀點，重視