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服装市场营销试题库 一、单项选择题（每题1.5分） 1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 2、“需要层次论”的首创者是（B ）。 A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒 3、（）差异的存在是市场细分的客观依据 A产品B、价格C、需求D、渠道 戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是（A、产品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员差异化 某工程公司专门向建筑业用户供应推土机打桩机起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是一种（）策略A市场集中化B市场专业化 C全面市场覆盖D产品专业化着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做（） A优质服务型B、技术开发型C、团结创新型D、市场营销型 以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？A策划新闻事件B员工手册C广告活动D社区交往 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 9、集中优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做（） A正面进攻B、侧翼进攻C、包围进攻D、迂回进攻 顾客对企业的褒奖程度可以用（）指标来表示 A美誉度C、回头率D抱怨率 1美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A、无差异市场策略 B差异性市场策略 C密集性市场策略 D集中性市场策略改进营销组合是产品在（的主要营销策略 A介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期 1企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现共同的特征。这种包装策略叫做（） A等级包装策略B类似包装策略C配套包装策略D复用包装策略 柯达公司为它的照相机制定较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做（） A产品线定价B、任选品定价C、互补商品定价 D、互替商品定价 日用品一般采取（）的结构类型 A密集分销B、选择分销C独家分销 6、促销工作的核心是（ ） A寻找顾客B、沟通信息C、建立良好关系D、出售商品 1某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（） A、撇脂定价策略???B渗透定价策略 C、满意定价策略???D获利定价策略公共关系是一种（）的促销方式 A一次性B、偶然C、短期D、长期 日本精工表公司在70年代后期在原有中档手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同时又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸策略被称作（） A向上延伸B向下延伸C、双向延伸D、更新策略 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（???）。?A、现金折扣?????B数量折扣????C、功能折扣?????????D促销折扣营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。 A创意 B、目标C、可操作性D、方向在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分是：A、前言B、概要提示 C、预算D、进度表 调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（） A实验法B、问卷法C、抽样法D、观察法 五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）A、内包装??????B中层包装 C、外包装????????D携带包装孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是（??）。A、附赠品包装策略??????B包装策略????C包装策略?????D包装策略按照产品与某类消费者的生活形态和生活方式的关联定位，这种定位方法叫做（ ） A情景定位法附加定位法C、消费者定位法D、利益定位法MIS的含义是（） A理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 以下哪种产品不适宜采用无品牌策略（） A农产品B、矿产品 C技术标准低的日用小商品D、高档品 A、习惯定价策略 B、声望定价策略 C、低廉定价策略 D、招徕定价策略 30、一般日常生活用品，适合于选择（）媒介做广告 A人员B、专业杂志C、电视D、公共关系 吉列公司在剃须刀产品系列的基础上，又开发了电吹风香水等产品系列，这是从（）上来扩大产品组合 A宽度 B深度C关联度D长度 自然淘汰是产品在（）的主要营销策略 A介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期 ( B )的情况。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 34、按消费者来细分市场，这种方法属于()。