管理学雅诗兰黛选读.pptx

一，雅诗兰黛的发展历程;雅诗兰黛的发展历程;2，1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品;4，1964年推出男用香水和美容护肤产品，1968年建立倩碧（Clinique）实验室，研制生产经过抗敏试验，不含香精的美容护肤产品。; 雅诗兰黛的时尚秘诀; 3.引入更多高端类别的明星品牌 雅诗兰黛一直强调明星产品的特点就是：唯一性和第一性（唯一性是高度，第一性是广度），这两点基本成为雅诗兰黛打造品牌明星效应的核心标准。旦恪守品牌真正的明星价值所在，雅诗兰黛在旗下的众多品牌都成为各自领域的明星后，其企业和核心品牌的明星价值也更加凸显，其强大的市场竞争力可想而知。 4.演绎品牌核心内涵的明星代言 美是一种态度，天下没有丑陋的女人：这既是兰黛??人对美毕生追求的誓言，更是雅诗兰黛品牌所恪守的价值信条。从1962年到2000年间，雅诗兰黛共启用过7名明星形象代言，其中大多数人的任期超过5年，对这种“精英”明星的人文价值积淀使得雅诗兰黛品牌明星效应的基石更加稳固。;二 营销模式——品牌明星战略实施的三维组合;2.顾客——产品系统体验价值模式 雅诗兰黛产品的诞生集合了顾客的多重考虑 顾虑和期望，形成一个顾客体验价值网。 例如，当你去到任何一家雅诗的商场专柜， 整体的氛围都