行销策略和消费者行为.pptVIP

行 銷 策 略 與 消 費 者 行 為 市 場 區 隔 吸 引 力 評 估 表 評估事項 得分* 該區隔的規模 _______ 該區隔的成長率 _______ 競爭者的實力 _______ 顧客對現有產品的滿意度 _______ 符合公司形象的程度 _______ 符合公司目標的程度 _______ 符合公司資產的程度 _______ 有無現成的配銷通路 _______ 資金需求 _______ 穩定性/可預測性 _______ 服務該區隔的成本 _______ 有無可持續的優勢 _______ 有無現成的溝通管道 _______ 風險 _______ 其他 (_______________) _______ *以1分到10分計，10分代表最有利 創 造 滿 意 的 顧 客 消費者行為─產品、個人與特殊情境 消 費 者 行 為 概 念 性 模 式 影響消費者行為與行銷策略的文化