国内出版机构微博营销现状及其发展——以读客图书新浪官方微博为例.pdfVIP

-/:ÞI1在广届 ?Ol?Q 营销现状及其发展一以读客图书新浪官方微悔为例 王娟 1 陈文婷2 Wang Juan Cheo Wenting ( 1.南昌大学新闻与传播学系，江西南昌 330031 ;2.永旺华南商业有限公司，广东深圳I 518∞1) ( 1.Department ofJoumalism and Communication ,Nanchang University. Jiangxi Nanchang 330031 : 2.AEON South China Co. , Ltd. ,Guangdong Shen由en 51800 1) 摘 要: 作为 Web2.0 的产物，微博既是有史以来最简易的信息发布工具， 在主有豆I;l.来聂高效的信忌、传 播工具。 新浪微博自 2∞9 年 8 月 14 日开启中国徽博大幕，在吸引海量受众的同时， 也引起包括出版机构在 内的各大商业机构的关注及使用。 本文以读客图书新琅官方橄博为研究个案，在考察其微博营销实践的基础 上， 提出针对性建设方案，为国内图书出版机构微博营销提出值得借鉴的思考。 关键词:微博营销: 出版机构; 图书营销; 新琅微博 中固分类每: G206.2 文献标识码:À 文章编号: 167] -4792( 20 12 ) 09-0162-04 Abstract: As a result ofWeb2.0, microblog h臼b民ome oot only 由e simplest information di岱emination t∞L， but al80 the most e能crive commun~ωtion tω1. After Sina microb log came into service 00 Aug. 14 , 2∞9， mi- croblog has became a bot media with massive audience. and b een concerned by most organiza创on$， including pub- lishing agency. This pa严t that 惚kes. the official mlcroblog of Dook Book in Sina for example , focuses 00 its prac- tice , in order to find the way to solve the problems and provide some referenceωmicroblog marketing of publish- ing agency in China. Keywords: Microblog Marketing; Pub lishíng Agency; Book Marketing; Sina Microblog 0 号l 窗 平台资激.获取发展的新领地。 1 出版机构微博曹铺的特点 内 2∞9 年8 月 28 日正式对外公测，以新浪微 博为代表的微型博客，不断刷新媒体跨越式发展的 微博营销相较于传统的线下营销及网络营销， 虽然在沟通内容上更加短小，但却能更充分利用互 新成绩。仅用 14 个月，至2010 年 10 月属. 即达到用 联网互动优势，以更加灵活便捷的方式、更为轻松活 户数5000 万的大众化媒体指标数凡 而这一数字， 泼的营销语言，实现出版机掏与读者的面对面交流。 广播曾用 38 年，电视曾用 1 3 年，互联网也用了近 5 而来自于读者的各类反馈，也能及时呈现在出版机 年才达