电视剧市场营销4P策略.docVIP

从4P理论看国产电视剧市场营销电视剧是目前的主流大众娱乐形式，电视剧产业是充满生机和活力的朝阳产业；作为特殊商品的电视剧进入市场后，营销便成为首先要考虑的问题。涉及到营销，就离不开市场营销学的经典理论4P理论。　　4P指代的是?Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，即分销，或曰渠道）和Promotion（促销）四个英文单词。这一理论认为，如果一个营销组合中包括合适的产品策略，合适的价格策略，合适的渠道策略，以及合适的促销策略，那么这将是一个成功的营销组合，企业的营销目标业可藉以实现。　　本文试图具体演绎一下4P理论在电视剧节目市场中的运用，并结合江苏省广播电视总台这几年在电视剧产业中的实践，作一些实证分析。一、?电视剧节目市场中的4P理论演绎　　1.电视剧是文化商品　　电视剧是一种特殊的文化商品，如同一切商品一样，具有使用价值和交换价值。它的使用价值体现在两个方面，一是能满足购买者即各电视播出机构的播出需要，二是依托播出平台能够满足电视观众和广告客户的需要。它的交换价值也体现在两方面，一是播出机构根据自己的需要以某种价格购得一定区域范围内的节目版权，通过编排播出以换取广告收入；二是将电视剧版权在所对应的地区内进行二次分销，实现电视剧商品的交换价值。但是，文化商品与一般商品相比，具有很大特殊性。文化产品的生产是创意性很强的过程，受到生产者个人素