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从互联网生态看微信小程序发展 　　【内容提要】微信小程序是一种无需下载的APP，可以直接在微信平台上使用，有别于传统手机商店软件，是基于轻量的云版本或者PC时代的网站。从web网站到APP再到微信小程序，一个全新的互联网生态就此诞生 【关键词】微信小程序 APP 互联网生态 微信小程序是一种不需要下载安装就可以在移动终端使用的互联网应用，用户通过二维码扫描或者“搜一搜”功能就可以打开，是基于微信的Web化解决方案。微信小程序于2017年1月9日发布后立刻成为互联网领域的新秀 微信小程序的开发是互联网技术不断发展创新的结果。张小龙在发布会上说，小程序的增量价值是更纯粹、更流畅、更易得。其中更纯粹指的是使用小程序可以抛去以往互联网产品的繁琐程序；更流畅指的是相对于网站、H5、APP等，小程序的用户体验感更优；更易得表现为线上线下触手可得、随时可用。从这些特点可以看到小程序连接线上线下，在应用当中合理的增量场景能够建立起一个新的互联网生态圈 一、小程序的特性及优势 （一）小程序的特性 1.无需安装，触手可及 在没有互联网的PC时代，各个行业很难通过不联网的PC去提供服务。有了互联网之后，多种多样的服务遍布网站，访问一个网页是很便捷的，大家每天在计算机上花费的时间几乎都在网页上。PC时代，人们为了了解信息和体验服务，可能会打开几个网站，但是在智能手机时代，却不会在手机里面打开几个APP，或者费着流量和时间去下载各个企业的APP。张小龙之前举例说明：“当我们看到一盏灯，只需要用智能手机对着它扫一下就可以控制开关，控制这盏灯的应用程序，在手机里直接应用就可以。”根据张小龙的举例描述，只要是用户所需要的服务或者信息，用手机扫一扫什么都可以了。所以小程序之于APP，就像web服务之于PC软件，都是为了更好的用户体验。生活当中遇到的线下产品可以通过移动设备来与线上链接，只需几个手势就可以实现掌上操作，省去了很多繁杂程序和宝贵的时间，真正做到信息触手可及 2. 用完即走，无需卸载 “用完即走，无需卸载 ”，这是微信团队在很多场合经常提到的，也举过类似的例子。例如到一家餐馆吃饭，顾客往往需要排队点餐，但是并不需要顾客去下载这个餐馆的应用程序，而只需扫描餐馆的二维码，就可以打开餐馆的小程序立即点餐。以往顾客点餐后，会担心内存等问题会选择卸载相关应用程序，现在吃完饭却不需要卸载任何APP，因为它只是临时性的，用完就可以离开。再如，一款关于交通地图导航方面的小程序“知了交通”，只要打开小程序就可以看到选择城市和输入查询两个功能区域，用户点击当前城市选项，可以进入搜索页面来更换城市。只要在起点、目的地选项输入相应的信息，小程序便自动检索从起点到目的地的多种选择路线，其中有多项条件筛选，大部分用户选择推荐路线。“知了交通”接入了百度地图的API，因此查询结果和百度地图是一致的，只是界面会比较简单，方便用户观看。此款小程序集合了全国23个城市的最新地铁线路图，方便用户查询和导航，对于生活在地铁密集的大城市的人来说是非常有用的。这款APP的定位就是用完即走的产品，不需要复杂的程序操作，乘坐地铁时，可以通过它快速了解一个城市的交通地图 （二）小程序的优势 1.开发成本低 小程序的功能性优势是非常明显的，就目前来看，首先是人尽皆知的低成本。新的微信生态中，小程序完全可以做到低成本开发、低成本推广，还具备低门槛的优势，使传统企业转型升级的难度降低了很多。可以说这是小程序从发布到现在最明显的优势。有别于开发同样功能的APP或Web，小程序只需要依托微信的开发标准开发，便可以自动适配不同操作系统的使用要求，如IOS系统和Android系统。只要小程序迭代，用户随时打开就是新版本，除了可以节省维护成本、提高更新版本的效率，还可以在一定程度上获得受众流量 2.推广成本低 小程序推广成本低是相对于APP和网站的推广成本而言的，目前用户还处于一个对小程序好奇的阶段，获取的用户难度会小很多。重要的是，小程序的搜索排名机制是比较严格而且短期不会进行商业化的，这就意味着，如果能够早期做好小程序的关键词优化工作，后续也会带来一些流量 3.用户体验较好 同等成本下开发出来的小程序体验肯定远胜于APP和网站，因为同类场景下，通过小程序获取服务会比APP和网站更为高效，同一周期，小程序的迭代速度和用户需求反馈的速度要更快 小程序除了上述三项优势外，还有很多功能也是作为互联网新产品的优势所在，如扫码功能，小程序支持用户使用扫一扫；会话推荐分享功能，用户打开小程序去分享小程序和相?P的页面内容；消息通知功能，用户可以发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片；切换功能，使用小程序的