得知存在：与女性时尚杂志的首次接触调查.pdfVIP

得知存在●■ 与女吐生时尚杂志 ●张晓斌 摘要 ：本文采用质性研究中的访谈法与类属分析 ．深入研 究 生与杂志的首次接触方式可分为介绍与邂逅两种。无论哪一种方式，接触者均未主动去寻求、获取时尚杂志存在的信 息； 首次接触后 ，杂志一般要经受住 “翻翻”这一评价、筛选环节的考验，才能被接触者接 受，成为其稳定、持续阅读或购买 的对象；以人际互动为主要形式进行的口碑传播对诱发 “翻翻”作用显著。 关键词：女性时尚杂志 质性研 究 接触 通过首次接触得知某一种杂志的存在 。是读者阅读 、 的方式 、场合等外在方面 ，还试图走进她们的内心世界 ， 购买乃至长期订阅该杂志的前提与起点 20世纪 90年代 探究首次接触发生前后她们的内心感受 ．以及这种感受又 以来 ．女性时尚杂志在期刊市场上迅速崛起 ．已发展成为 是如何影响随后行为的．并以这些鲜活的材料为基础，通 引人注 目的文化现象。 1_那么 ．读者与女性时尚杂志的首 过 “自下而上”的 “扎根”方式进行理论概括与提炼 。其 次接触是如何发生的?本文拟就读者首次接触某一种女性 次 ．由于现有研究基础的欠缺 ．定量研究所需的数据与研 时尚杂志的方式、场合、感受与后续行动等内容做初步的 究准备严重不足．通过问卷调查自行采集数据 ．则受到入 经验性探讨 力财力限制．难以规范开展。最后 ．质性研究 目前在国内 已有研究大都把 白领作为时尚杂志的重要读者群 ．而 多应用于教育学、社会学等领域 ．在其他研究领域较为少 对高校女生作为特殊 目标群体关注较少。但刘莉 2【]与李 见．作者有意借助本文的研究 ．尝试将质性研究扩展至出 曼、齐卫颖、陈冉 _3_都曾提出：在时尚杂志的预读群体 版研究与消费者行为研究领域 中．大学生值得关注。本文作者在 日常生活中，已注意到 2．采集、整理与分析资料 许多女大学生和研究生都在阅读甚至定期购买女性时尚杂 厨I生研究主要通过访谈 、观察、文献等方法采集所需 志。出于填补薄弱环节、深化研究程度与便利资料采集等 资料。本文采用访谈法获取资料——对每名被访者进行三 多方面考虑 ．本文将集中探究高校女生与女性时尚杂志的 轮访谈 ，每次 90分钟 ，间隔不超过一周 ，以保证信息的 首次接触 。 完整 、连贯 、有效 ；由于受地域 限制 ，访谈主要通过 QQ、飞信等方式进行 ，有三名被访者接受了视频聊天 。 对访谈资料的整理依次使用了开放式编码 (oPencod— 1．选择研究方法 ing)、主轴编码 (axialcoding)与选择性编码 (selective 本研究采用质性研究方法 。该方法是 “以研究者本人 coding)三种方式 ，在实际操作过程 中，三种方式交错进 作为研究工具．在 自然情景下采用多种资料收集方法对社 行。对进行过编码、登录的访谈资料 ．主要通过类属分析 会现象进行整体性探究．使用归纳法分析资料和形成理论 ， 的方法加以研究 通过与研究者互动对其行为和意义建构获得解释性理论的 3．寻找被访者 一 种活动”。4_采用这一方法主要基于以下三点考虑 ： 访谈对象为高校女生 。质性研究通常采用 目的性抽样 首先．本文不仅想了解高校女生与时尚杂志首次接触 选择具体访谈对象，根据本文研究 目的．侧重选取关心女 @ 2012年第6期 cbfk001@i63+COLT1 性时尚与时尚杂志 ．也就是最有可能阅读 、购买杂志的高 生的场合也更为多样——出现了互联网、学校图书馆等新 校女生