我国受众的媒介接触与其中国文化认同——以武汉市为例的经验研究.pdfVIP

我国受众的媒介接触与其中国文化认同 以武汉市为例的经验研究 吴世 文 石义彬 内容提要 大众媒介是现代人建构文化认 同的重要资源 ，本研究采用 问卷调查法探究 我国受众接触媒介 中的文化内容在何种程度上影响其中国文化认 同。基于武汉市的经 验研究 (N=819)发现 ：我国受众接触不 同媒介类型和媒介 内容形式中的中国文化内 容正向影响其 中国文化认 同及认知、情感 、行为意向三个层次。受众接触书籍、报纸 和 电视 中的中国文化 内容能够预测其 中国文化认 同，接触越多，其 中国文化认 同度越 高。受众接触时政、文教、财经和影音娱乐中的中国文化 内容能够预测其 中国文化认 同，接触越多，其中国文化认 同度越高。我国受众接触书籍 、报纸 、电影、广播 、电 视和网络 中的外国文化内容对其中国文化认 同未产生负向影响，反而呈现 出一种正向 关系。受众接触不同媒介类型中的外 国文化内容能够较好地预测其 中国文化认 同，但 媒介 内容形式的预测能力较弱。 关键词 媒介接触 文化认同 文化内容 媒介类型 媒介 内容 一 、 引言 现代社会转型和全球化进程带来的文化身份的流动 、混杂与模糊 ，正在引发世 界范围的文化认同 (culturalidentity，又译作 “文化身份认同”)危机 ，个体的民族 身份被削弱 ，民族认 同感作为问题突显。…处于历史 一社会转型期的中国亦未能幸 免，其文化认同危机突出表现在 ：传统的文化认 同模式和格局被打乱 ，传统文化 的 认知体系正遭遇前所未有的挑战， “我”与 “我们”不再天然重合 ， “我们”必须直 接面对越来越多的 “他们”。如何纾解文化认 同危机，建构现代性文化认同成为人们 的普遍关切。 文化认同是社会建构的过程与产物，自然条件、生理机制 、心理机制和社会文 化机制等是其重要的建构资源。纾解文化认同危机 ，人们倾 向于从建构文化认同的 社会资源中寻求路径。在当下的媒介化社会情境中，大众媒介作为社会文化机制的 94 新 闻与传播研究 2014年第 1期 我 国受众 的媒介接触与其 中国文化认 同 重要组成部分正逐步成为塑造现代人文化认 同的重要资源，如何利用大众媒介化解 文化认同危机成为学界热衷探讨的话题。 不过，受众的媒介接触在何种程度上影响 其文化认同，目前 尚未有研究作出令人信服的阐释。 本研究结合 中国文化认 同危机的现实 ，运用 问卷调查法探究我国受众接触媒介 中的文化 内容在何种程度上影响其中国文化认 同，旨在为探讨媒介接触和文化认 同 的理论关联提供经验材料与解释框架。通过社会调查 ，本研究有助于我们认清当下 中国文化认同的形势 ，并启发我们发挥大众媒介的功能建构中国文化认同。 长期以来 ，学界对我国受众接触外国文化 内容是否会 冲击其中国文化认同的问 题持有争议。一种观点认为，受众接触外国文化 内容会形成外 国文化认同，可能会 间接地冲击其 中国文化认同。 另一种观点则认为 ，受众对接触外国文化内容持一种 开放心态 ，对本土文化仍抱有较高的期待与认同。 本研究试图通过经验材料，为解 决这一争议提供新的启发 。 二 、文献综述 (一)文化认 同及其社会建构 文化认同是一种横跨多学科研究的理论话语 ，其概念因 “文化”与 “认 同”概 念的多样性而呈现出复杂的样貌和诸多的争议 。 总体上看 ，不同的学科对文化认同 的界定各有侧重。心理学强调归属感和 内心承诺 (commitment)；社会学重视社会规 范与价值体系的内化 (internalization)，亦即群体成员的社会化过程；人类学家强调 群体成员之间的互动 ；文化研究学者关注文化所带有的情感意义。综合上述研究角 度，本研究认为，文化认同是文化群体 中的个体对特定文化的特征表示接纳和认可 的态度 ，体现为文化认知 、文化情感和行为意向三个层次。 从类型上看，文化认 同可分为个体文化认同、社会群体文化认 同、种族与民族 文化认同等层次。本研究主要阐释个体文化认 同及其生成机制。个体层面的文化认 同是 一 个 动 态 的扮 演 (enactments) 与 协 商 过 程，受 到情 境 、群 体 亲 和 力 (affiliat