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基于TAM大学生移动健身App使用影响因素实证探究 　　摘要：移动健身App的迅速发展促进大学生健身运动的发展，探讨大学生移动健身App使用的影响因素，有助于更好地促进大学生健身活动。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法对基于技术接受模型（TAM）的大学生移动健身软件的使用影响因素进行分析，建立影响因素模型，并进行实证研究。得出结论：大学生对于移动健身App的使用态度正向影响大学生移动健身App使用的行为；感知易用性、感知有用性及感知成本正向影响大学生使用移动健身App的态度。其中感知易用性受健身软件操作简便及健身软件设计的合理性正向影响，感知成本则受3项因素的正向影响，按照从大到小的顺序依次为对移动硬件的要求、购买软件的费用及使用过程中的流量费用，而正向影响感知有用性的因素依据影响程度由大到小依次为健身动机、感知易用性、健身知识获取动机、感知成本及健身活动记录动机 关键词：移动健身软件；使用影响因素；技术接受模型（TAM）；大学生；实证研究 中图分类号：G 806 文章编号：1009-783X（2017）01-0072-06 文献标志码：A 根据eMarketer的新数据，2015年全球智能手机用户比例首次超过全球人口的1/10，2016年全球智能手机用户数量将超过20亿，到2018年，全球1/3的消费者将是智能手机用户，总数超过25亿6000人。2014年中国智能手机用户首次超过5亿人，成为智能手机用户最多的国家，并且始终保持第一的位置，至2015年12月，智能手机用户已达到6亿2000万 移动设备的普及给健身带来了一场革命，移动健身是利用移动通信和多媒体技术，将其应用在运动健身领域，提供移动的健身服务，实现“终端+平台+服务”。移动健身表现出以下2个特点：1）便捷网络。随时随地可以介入无线网络和查询需要的相关健身知识和服务，充分利用互联网的健康资源，通过建立统一标准的系统，实现信息互联互通。2）智能个性。打破时间地点和群体等约束条件，为个性化健康管理提供很好的发展机会，通过配备健康设备实时感知健康状况，采集体征数据和运动状况，不断更新数据，实现数据共享，提高健身服务水平，提供个性化的健身计划服务，市场发展空间广大 移动健身App主要是指在智能手机等移动设备上运行的第三方健身应用程序软件，也称之为健身App软件、健身App应用、健身App客户端等。健身App在移动端总体呈现增长趋势，根据友盟数据平台发布的最新统计数据，健身App用户覆盖率排在前10名，并且用户增长率排名第2位。来自美国注明调查公司IHS Electronics and Media 2013的一份报告称，健身App的市场处于一个增长趋势，并受到用户的广泛关注，目前，已经相当火热的健身应用程序市场有望在接下来的几年里迎来高速增长，2012年全球健身、运动类App的下载量达到1亿5600万人次，而预计到2017年，将达到2亿4800万人次，增长率高达63%。调查称，19%用户至少安装一个健身App，在被调查的3014位美国成年人中，有38%的用户在智能手机中安装了跟踪运动类应用，31%的用户安装了饮食监管类应用，12%的用户则安装了监控体重类的软件应用，另外一些用户会选择安装一些监测血糖，甚至是女性月经周期的应用 可穿戴式健身设备同现在健身大热的景象息息相关，2015年，全球健身可穿戴设备高达7000万单位，而在2016年，可达到9000万单位。健身App迅速发展，国外现在至少有10款健身App拥有超过1000万的使用者，而超过50%的使用者会使用可穿戴设备来监测自己的健身效果。在使用健身App的用户中，30%的用户希望通过健身App的使用达到自己的健身目标，28%的人希望通过健身App达到改善身体各方面可能存在的健康因素。27%的使用者希望通过使用健身App促进和激励健身 在移动终端设备和移动互联网的不断发展下，大学生这一新生代用户群已占领了主要市场地位，中国互联网络信息中心CNNIC于2016年1月?l布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网民规模达6亿8800万，互联网普及率为50.3%，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1百分点，网民规模增速有所提升。《报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6亿2 000万，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1亿2 700万人，占整体网民规模的18.5%。学生网民比例占46.4%，是网民中规模最大的群体。移动健身App在我国迅速地发展，逐渐引起人们的注意，有关App的学术研究大量迅速地呈现出来，而对于健