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基于数据挖掘技术探究大学生中西方文化价值观 　　摘要：本文采用网络问卷调查、数据挖掘及网络访谈等方式，调查了网络空间中大学生对中西方文化载体的喜好程度，探索了大学生受中西方文化?r值的影响特征，并就相应调查结果做了探讨，给出了一些可参考的对策 关键词：数据挖掘；文化价值观；中国传统文化；西方文化 中图分类号：G434 文献标识码：B 论文编号：1674-2117（2017）10-0097-04 ● 研究方法 1.数据来源 本研究数据来源分为三部分，根据数据来源，构建了大学生中西方文化价值观的偏好模型 第一部分数据源自半开放式网络问卷“大学生文化价值观调查”，使用“问卷星”网络平台向全国高校大学生收集数据。借助共青团中央学校部项目平台，向全国286所高校做调查，调查总体约4万～5万名本科大学生，随机抽取样本680个，共收回有效问卷673份，回收率为98%。问卷共10个题目，涉及被试者性别、年龄、所在学校、年级4个人口学变量指标及6个中西方文化价值观比较题目。第二部分数据来自网络社交媒体数据的关键词抓取，在腾讯QQ、新浪微博、微信、知乎、百度贴吧等大学生常用网络社交平台上，抓取关键词进行词频分析及典型相关分析。第三部分数据来自网络社交媒体的个人访谈。为了更准确地把握大学生的文化价值观，笔者采用结构化访谈的方式，利用腾讯QQ、微信随机抽取了10名大学生做访谈，对他们的文化价值观进行深入了解分析 2.研究框架 本研究使用信息技术在网络平台上收集数据，数据分为大学生的人口学变量和文化价值观偏好两类，结合文化价值观偏好包括的3个文化价值观载体为主要维度共同构建了大学生中西方文化价值观研究框架（如图1）。通过就大学生对上述3种文化载体的喜爱偏好进行分类分析、方差分析和质性研究，探讨了大学生的中西方文化价值观比较研究，以期为大学生文化价值观教育提供更清晰的引导方向 3.分析方法 （1）SPSS统计方法：社会科学统计软件包（Statistical Package for the Social Science）的简称，是一种集成化的计算机数据处理应用软件。SPSS主要针对社会科学研究领域进行开发，因而更适用于教育科学研究。本研究使用SPSS19.0对网络问卷和数据挖掘结果进行了处理分析 （2）关键词词频分析：词频指某一个给定的词语在该文件中出现的次数。常见关键词匹配用BF（Brute Force）算法、KMP（Knuth-Morris-Pratt）算法等。本研究使用BF算法，设有主串S和模式串T，分别利用计数指针i和j指示主串S和模式串T中当前正待比较的字符串。该算法的基本思想是：从主串S的第pos个字符起和模式的第一个字符比较，若相等，则继续逐个比较后续字符；否则从主串的下个字符起重新和模式的字符比较。本研究设定主串为“关键词”，设置为文化载体的具体名称。首先，抓取关键词“节日”“过节”，与具体的节日名称（如春节、情人节等）进行词频分析；其次，抓取“电影”“电视剧”与相关电影名称，进行语义分析，然后确定被试者对这部电影的喜好程度；最后，抓取“书”“小说”“文学作品”等词语及相关评价做语义分析，确定样本被试者的喜好程度 （3）语义分析：对结构上正确的文本程序进行上下文有关性质的审查，如进行类型审查。语义分析是对社会网络进行分析以获得和理解文本信息的技术。本研究使用一种基于语义分析的主题爬虫算法，用文本分类器，将与主题词相关的内容抓取出来进行分析 （4）网络个人访谈：调查人员利用网络社交平台模拟“面对面”交谈来了解受访者的心理和行为的方法。其做法是把传统的访谈法应用于网络社交平台，并针对调查问卷和数据挖掘已获得的数据结果，结合网络访谈结果，进行归纳及讨论 ● 研究结果 本研究在数据挖掘分析关键词词频和语义分析数据导出后使用SPSS19.0软件进行典型相关分析，确定了3种文化载体的分类。具体结果如下 1.中西方节日文化比较 中国传统节日与西方节日的喜爱程度差异显著（F=3.93，P 　　1.基于数据挖掘技术，精准传承中国文化价值观 当前，使用率最高的腾讯QQ、微信社交平台已成为大学生文化价值观传播的主要网络社交平台。大学生在网络社交平台传承了现实社会的熟人关系形成的强关系圈，同时，受到网络环境虚拟性及大众性等因素的影响，又突破了传统强关系圈，形成陌生人文化的弱关系圈。因此，完全可以通过数据挖掘技术教育大学生精准传承文化价值观 基于数据挖掘技术，内隐引领强文化圈的传统文化价值观，精确推送弱文化圈的创新文化价值观。首先，通过社会网络分析法等数据挖掘技术分析大学生的网络社交强文化圈的规律，如大学生个体与父母、教师、同学的联系频率，预测大学生孝敬父母、尊师重教、仁