第一章市场调查基础的知识.ppt

市场调查与预测;课程建设总体思路 ;市场营销专业职业方向;考核方式与成绩评定办法;第一章 市场调查基础知识;教学目标;主要内容;第一节 市场与市场调查基本知识 ;市场的含义;市场的功能;市场的类型;市场调查的含义;市场调查的特点 ;市场调查的发展 ;市场调查的现状;市场调查现状;案例导入;;第一节 市场调查的服务对象; 1.市场调查是预测的基础； 2.市场调查是企业生存和发展的条件； 3.市场调查是企业进行市场竞争的有力手段； 4.市场调查是企业提高经济效益的主要方法； 5. 市场调查是企业经营决策的前提。 从某种意义上说，能否搞好市场调查与预测，是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。 企业成也市场调查，败也市场调查 良好的调查是成功的一半。 ;;;第二节 市场调查的内容;;;;市场微观环境调查 ;市场需求调查;影响居民消费品购买力的因素;购买力投向;消费者人口状况调查;消费者购买动机和购买行为调查;市场供给调查;市场营销活动调查;竞争对手状况调查;产品调查;价格调查;销售渠道调查;促销调查;;;市场宏观环境调查;政治环境调查;法律环境调查;经济环境调查;经济环境调查;社会文化环境调查;科技环境调查;地理和气候环境调查;市场调查机构的类型;2010年世界前10名市场研究公司;第三节 市场调查的类型;;;;;;; 1.中国是全世界最复杂的市场之一对我们的客户来说，最大的问题就是：中国太复杂了！中国太多样化了！可以毫不夸张地说，中国是全世界最复杂的市场之一！它拥有全世界最大的消费者群体，而消费者的情况千差万别。在中国，没有一家零售商的营业收入超过全国杂货零售业务总收入的1％. 在中国，你知道有多少家电视台吗？上千家！这些电视台一共拥有2200多个电视频道！据统计，全中国一共有近1万份报纸和2000份杂志。 2.中国人享受生活的意识越来越强烈 3.来自西方的文化和事物对中国人的影响越来越大 ;盖洛普(中国)咨询公司() ;盖洛普路径;民营（私营）市场调查机构;;;;;第四节 市场调查的应用类型;;;;课堂练习;小结;课后作业题