互联网营销趋势试卷.ppt

游戏丰富的外延产品 游戏外延产品，病毒传播，打破传播平台限制： 中粮专家形象 （除作为虚拟头像外，更制作实物作为奖品，供用户收藏） 春节贺卡 壁纸及屏保 动态表情 虚拟+实物 多种礼品吸引用户不同需求 游戏引发的话题营销 独特定位和传播节奏引发活动话题性 “生产队”—几代人的情感纽带：生产队，充满怀旧气息的三个字，唤起了60后的回忆，70后的共鸣，80后的向往，90后的好奇。“中粮生产队”是在情感上产生与几代人的连结，获得用户对活动定位的认可和激发了对活动的自主传播意愿。 “靠谱”的中粮：将中粮的企业承诺转化为亲民的网络语言，加强消费者对中粮的情感认同。同时，活动的传播掀起的对身边人靠谱与否的调侃和讨论，在话题热潮中，对活动的理念进行二次传播。 借力春节契机，把控传播节奏：活动从以春节前的团购契机和人际间自然的互动交流需求为起点，掀起首轮传播热潮。 传播效果 丰富的用户体验： 成为地主，领导全产业链游戏，分配游戏角色，获得靠谱积分 帮助朋友玩游戏，成为靠谱好友，帮朋友过关 下载Buddy表情，通过MSN或其它聊天工具发送给朋友 下载壁纸及屏保，自己使用或发送给朋友获取新年贺卡发送给朋友 获取中粮丰富的大礼包，送给朋友或同事 推广效果： 第一阶段传播周期 1月8日-2月28日 开地人数 120万人次 被邀参与帮助人数 500万人次 活动网站访问次数 5000万次 虚拟表情及头像下载 54万次 春节贺卡转发 12万次 * iWOM营销 一份穿越了几十年的报纸 新版三国“职业跑龙套的”堪称无间之王！ 互联网成为消费者考虑采购时最重要的讯息来源; 其次为亲友推荐的口碑 SNS已经成为亲友间口碑宣传的最重要渠道 Data source: DCCI, 2009 * 终于，互联网公关登上大雅之堂 互联网公关定义： 公共关系的英文原文Public Relations，简称公关，那么网络公关也就是指企业在网络空间的公众关系。 网络的空间存在着形形色色的“大众群体”，企业通过其网络上的各种存在形式，以及通过采取各种方式与网络公众增进了解，进而维持与公众的良好关系与互动，以此来加强品牌的影响力，促进品牌的推广 网络公关的特点：传播速度快、互动性强、形式多样、传播对象更敏感 企业的网络公关操作方法 互联网公关 常态公关 公关事件 持续不间断的以特定形象出现在公众面前，让公众对企业累积产生印象 缓慢但不容易淡忘 如严谨的、有责任感的、专业的 具有创意性的事件，给人以强烈印象 快速风靡，传播性强 如有创意的、匪夷所思的、活泼的 甚至具有攻击性的 认清公关对象特点 选择网络公关渠道 明确公关目标 明确自身的姿态策略 把控公关尺度 明确自己定位 预估公关危机 网络公关俨然是一场心理战 病毒的形式仅仅是一个贴子吗？ 风靡网络小说 经历帖 博客 图片 股市狂飙，一夜走红 《死了都不卖》 音频／视频 * * * * * * * * * * 大型电商在搜索引擎的上的关注度对比 附注：以上信息来自于百度指数、谷歌趋势网站 近几年，随着“京东商城”在搜索上的大规模广告投放，其获得的网民关注度大幅上升 网民对苏宁电器的关注度在近几年平稳上升，但是幅度不够明显，上升余地仍旧非常大 与此同时，一些新的电商例如“新蛋网”也开始进行搜索广告的投放，并获得了日趋上升的关注度 广告主 大致投放额 投放状态 京东商城 500-1000万 正在投放 国美电器 500-1000万 已结束投放 竞争对手在百度上的大致投放情况： 手机营销 手机上网用户超一亿 爆发式增长即将来临 截至2009年12月底，手机网民规模2.33亿.手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式. 随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长,无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。 无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅速，对于移动上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。 中国人用手机上网的目的只要是为了资讯获得 快速获得讯息!! 沟通(SNS/邮件/IM) Push的推广方式 特点： 简单、明了，适应于简单的信息告知。无需上网，覆盖面广。 国富弹性基金成立7个月收益超过70％，连续三次分红共X角，分红后净值近1元。目前正在农行、各大券商集中销售。请垂询02138789555 打开 删除 adidas 世界杯手机网站全新登场,现在注册即可赢取adidas丰厚奖品！点击进入 特点： 详细介绍活动或产品信息，帅选目标用户。 特点： 有声有色，具有较强的视觉冲击力，有效到达率高。 多功能轿车