2010年万科城市花园推广策略思路.pptVIP

活动战术一： “城市、自然、建筑与人” ——万科城市花园环保慈善演唱会 目的：活动起势，吸引市场眼球，迅速启动项目宣传 人群：媒体界＋地产界＋潜在消费群＋意见领袖 地点：立群商场 时间：4.8日 内容：演唱会+项目推介会 炒作主题： 1.青岛首个赖特有机建筑 2.人居使命：城市、建筑、自然与人的关系怎样延续 活动战术二： “对话世博，对话万科” ——万科世博馆体验之旅 目的：展示万科品牌实力和品牌理念，并利用参与其中意见领袖，为项目进行口碑传播 人群：部分认筹客户（抽取）＋意见领袖（媒体为主） 地点：上海世博会万科馆+上海万科部分小区 时间：5.1－5.3日 Thanks 执行＞构想 【户外高炮设计】 【入市形象报纸设计】 形象面试报纸形式一 形象面试报纸形式一 形象面试报纸三 形象面试报纸二 形象面试报纸二 应用战术：物料配合 1.户型折页 目的：表现城市花园所具备万科户型优势 用途：现场使用（售楼中心，活动现场，巡展现场） 内容：户型的介绍+赖特建筑小贴士 制作完成时间：3月中旬售楼处开放前 2.项目价值手册 目的：辅助线上宣传和销售销讲，介绍项目 用途：前期派发（售楼中心，活动现场，巡展现场） 内容：项目价值诠释+赖特有机建筑理念传达 制作完成时间：3月下旬 应用战术：物料配合 3.形象楼书 目的：通过对赖特有机建筑文化的详细传达，建立项目的市场系统