博加项目和平上东提案.pdfVIP

徐州协鑫项目企划推广方案 核 心 问 题 PROBLEM OF PROJECT 虚 实 虚：树形象 实：卖房子 营销命题： 高价跑量 相对高价：近高铁经济区，卖出云龙的价格。 绝对跑量：市场供应大，多项目集中上市，量成了关键。 1形成个性鲜明的传播体系 2形成实用并被喜欢的价值体系 营销思路 难题：单一形象面无法支持本案 1,品牌形象薄弱，没有市场基础，记忆点突出卖点不足 2,产品个性模糊，就产品本身来讲认知环节较薄弱。 手段：形成一个体系化的生活模式思考 1,重新挖掘产品的个性化价值，寻找参照物（鲜明符号） 2,准确有力的价值生活表达。（核心竞争力） 建模：产品形象中需要注意的几点 一切从客群出发：刚需盘的客户心理。 1 ，渴望城市感，2渴望品质感。 概念突围，形象推广上主要原则 1 ，宜居不宜做远，打造城市心里的宜居美。 2 ，品质不适做丢，面