营销模型与其组合依据_郭贵祥.pdfVIP

市 场 营 销 营销模型及其组合依据 笪 郭贵祥 统(System) 。 一、营销组合理论简介及其存在的问题 2．营销组合理论存在的问题： 营销组合理论的提出迄今已经发展出众多组合理论， 1．营销组合理论简介： 但其发展的依据存在着很大的非规范性。以主流营销组 “生产中心型”的营销组合理论包括：麦卡锡 合理论为例：“ ”营销组合为消费者眼中的 “ ”，为 “ ” (Mc－ 4C 4P 4P ， 在 《基础营销》中将营销策略概括为产品 组合所应达到的目标；“ ”组合为 “ ”组合促销策略中 Carthy 1960) 4R 4P 、价格 、渠道 、促销 ，即著名 公共关系策略要素的落实过程；“”组合的构成内容则为 (Product) (Price) (Place) (Promotion) 4I 的 “ ”营销组合。为弥补 的不足，科特勒 于 “ ”组合产品策略的高科技特征和 “ ”组合促销策略网 4P 4P (Kotler) 4P 4P 年提出政治权力 和公共关系 络特征的结合；“”组合的构成内容同样为 “ ”组合促 1986 (political power) (public 4S 4P ，组成了被称为 “大营销” 的 “ ” 销策略网络特征的演化。将这些 “ ”组合策略的追求目 relation) (Mega marketing) 6P 4P 组合。 年台湾学者罗文坤提出 “ ”营销组合理论，即 标、落实过程、环境特征、策略演化与 “ ”组合本身一并 1994 4V 4P 产品的多样性(Versatility)、价格的价值性(Va1ue)、通路的 归结在同一层面上，统称为 “营销组合”，所引起的 “非营 复杂性 、推广的互动性 。 年，大陆 销组合的营销组合”现象，不利于营销组合理论内部组合 (Variation) (Vibration) 2001 学者吴金明提出了后来在国内较为流行的 组合理论， 之间的科学分类，不利于人们对营销组合理论实质内涵 4V 即差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(V