张立波版-文化产业项目策划与管理3-西华大学陈睿.pptVIP

文化产业项目策划与管理 ——文化产业项目运作过程与特点 西华大学人文学院文化产业管理系 陈 睿 文化产业项目的类型和运作过程 文化产业项目的基本内涵与类型 文化产业项目是在一定时间内为了达到某种产业目的而完成的一组文化创意任务或活动的集合，其基本目标既可能是满足顾客精神需求的某种文化产品，也可能是市场所希望得到的某种文化服务 一定时间内 某种产业目的 一组文化创意任务或活动的集合 满足顾客精神需求：文化产品 OR 文化服务 文化产业项目的类型和运作过程 比较典型的文化产业项目 影视产业项目 游戏、动漫等新兴文化业态开发项目 图书出版发行项目 演艺产业项目 文化会展项目 创意设计项目 体育产业项目 创意孵化项目 文化产业园区 文化地产或文化旅游 其他产业文化化的改造或提升项目 文化产业项目的类型和运作过程 文化产业项目、文化产品、文化企业 文化产品是文化企业项目的基本依托和指向 文化产业项目一般围绕开发某种文化产品（服务）而展开 文化企业是文化产业项目的基础组织或平台 每一个文化产业项目大都是一个完整、独立的投入产出中心和利润中心 有的文化企业专门致力于持续做一个文化产业项目 文化产业项目的类型和运作过程 文化产业项目的运作过程 文化产业项目运作：文化产业项目策划＋文化产业项目管理 文化产业项目策划：项目发起＋可行性研究＋项目策划＋项目规划 文化产业项目管理：项目实施（执行）与控制＋项目收尾 项目实施（执行）与控制：组件项目团队　完成进度　资源和质量规划 项目推广　项目的实施操作 文化产业项目的一般特点 文化产业项目的产出物（文化产品）本质上是无形的 以精神内容要素为核心的文化产品 投入要素：资金　实物资本　＋　创意　版权　人力资源 文化产品本质上是一种消费体验 思考：文化产品无形性为文化产品运营带来了哪些问题和挑战？ 文化产业项目的一般特点 文化创意是文化产业项目的灵魂 从文化创意到内容，从内容到产品化生产 文化产业是“创意为王” 文化产业项目追求创意的多样性和差异性　新奇性？ 思考：创意产品的创作过程远比一般物质产品复杂，两者的异同之处？ 文化产业项目的一般特点 文化产业项目是传播至上 文化产品具有媒介化的特质 文化产品（服务）对传播和传媒的依赖是决定性的 次级产品链上所创造的收益往往大于初始产品 思考：文化产业营销所推广的到底是什么？ Ａｌ　Ｌｉｅｂｅｒｍａｎ　Ｐａｔｒｉｃｉａ　Ｅｓｇａｔｅ《娱乐营销革命》 文化产业项目的一般特点 文化产业项目的关键在商业模式 什么是商业模式？商业模式的本质是什么？ 产业链经营是文化产业商业模式的基础：横向延伸与纵向延伸 思考１：文化产品的产业链经营的关键是什么？ 思考２：如何实现文化产品商业模式的创新？ 文化产业项目的一般特点 具有精神和商品的双重属性 精神内容（意识形态）ＶＳ．商品 社会效益　ＶＳ．经济效益 文化属性　ＶＳ．经济属性 国家软实力　文化帝国主义 文化产业项目的一般特点 文化产业项目过程的复杂性 是一个价值转化过程：纯精神活动——准精神产品——文化产品 查尔斯．兰蒂：创造性过程——产品——流通——发送机构——观众与接受 文化产品进入市场：个性化创意——标准化复制——网络化传播——即时性消费 文化产品创作过程的复杂性 文化项目运作过程的复杂性 文化产业项目的一般特点 动态性与时效性 什么是娱乐内容？ 创意　技术　天赋　易逝性 真正优秀的文化产品往往由创作者和消费者共同完成 文化产品的需求具有强烈的时效性 思考：文化产品不是基本的物质性必须品，其需求规律可能具有什么特点？ 文化产业项目的一般特点 高风险和高不确定性 文化产业是在高度不确定的环境中运行的 文化产业已知识创新与高科技为支撑 知识产权的影响 思考１：为什么文化产业项目运作的风险性如此之高？ 思考２：如何降低文化产业项目的运作风险？ 文化产业项目的一般特点 跨界性与融合性 技术与内容的融合　——　互联网＋文化创意 文化　技术　经济的融合 艺术　管理　资本的结合 思考：跨界　融合　创新为文化产业发展带来了什么机遇？ 以文化提升项目价值 产业文化化的路径 更加重视文化要素和创意设计的运用能力 科技与文化融合 技术与艺术的融合 乔布斯：“我属于少数人，既懂得发明技术需要直觉和创造力，也知道制作艺术作品需要接受真正的专业训练。” 思考１：时尚性科技产品为什么取得巨大成功？ 思考２：文化地产项目如何取得成功？ 以文化提升项目价值 企业文化建设与产业文化化 企业文化——企业中的创意文化