品牌植入盯上新综艺高人气+高匹配度组合强势打榜.PDF

品牌植入盯上新综艺：高人气+高匹配度组合强势打榜 20/02/2017 节节节节 目分布 目分布 目分布 目分布 12月，河北卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和重庆卫视相继在周末的晚间时段推出新综艺节 目。其中，浙江卫视在周六推出两 档新综艺节 目。 两家卫视推出美食类新节 目。浙江卫视推出全国首档原创轻喜剧美食真人秀《食在囧途》，每期节 目由固定嘉宾邀请具有话题性的明 星和素人参加。以美食为线索，通过棚内 “囧食餐厅”脱口秀及棚外真人秀的形式展现给观众。重庆卫视推出将直播和网红经济融入 到综艺节 目中的《来啊灶做吧》。这是美食、餐饮行业的第一档大型明星、网红美食真人秀栏 目。 浙江卫视推出的旅行真人秀节 目《我们十七岁》开启逆时光之旅，六位嘉宾重回青春时期，结伴踏上旅途。面对旅途中遇到的交通、 晚餐、住宿、天气等各种问题，群出群策，通过 自身努力解决各种问题，给观众带来一个可爱的 “囧途”。 Page 1 of 4 品牌投放 品牌投放 品牌投放 品牌投放 苏宁易购于聚集了双12、圣诞及元旦的12月在全国多地新开多家门店，节 日吸金与新店优惠双管齐下。为了加快吸 “睛”的速度，苏 宁易购选择在浙江卫视新综艺节 目中投放品牌广告来吸引更多的关注。此次，苏宁易购不仅冠名《食在囧途》，节 目植入时长榜单第 一位，节 目时段广告投放次数榜单第二位。还在《我们十七岁》中也有大量的节 目时段广告投放，排名榜单前十。 Page 2 of 4 图片来源于网络 主推新鲜冬虫夏草的东阳光鲜草在浙江卫视的新节 目《我们十七岁》中，有大量的节 目广告植入及节 目时段广告投放。节 目植入时长 榜单第四位，节 目时段广告投放次数榜单第九位。 钻石是很多情人间表达情意和忠贞的不二选择。以婚戒为首推的钻石小鸟选择了上海东方卫视的婚恋节 目《中国式相亲》来进行品牌 推广，节 目时段广告投放次数榜单第七位，品牌定位与节 目定位匹配度较高。 图片来源于网络 Page 3 of 4 江苏卫视的户外挑战节目《我们的挑战》吸引了较多汽车品牌投放节 目时段广告。广汽本田、广汽丰田、奥迪及东风雪铁龙四家汽车 品牌投放了该节 目的时段广告，分别居榜单第二位、第三位、第四位和第六位。在需要交通工具代步的户外节 目中，汽车品牌广告在 节 目中的投放更能吸引有购车需求观众的关注。 数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 广告按照后节 目统计不含重播 数据来源：CTR市场研究—媒介智讯 品牌排名不含网站、客户端和媒体合作以及冠名商角标 只统计部分植入形式 Page 4 of 4