-X年本田电动车网络推广方案110728v1.pptVIP

媒体介绍 —— 飞拓无限 飞拓无限是最早从事短彩信业务的无线营销公司，并且在短彩信业务上不断发展，短彩信形式与种类也在不断的发展。 飞拓数据库，存储3.3亿手机用户近8年浏览轨迹及其他权威信息，可根据地域、月话费、年龄、性别、收入、职业、机型等对手机用户进行筛选分类； 银行客户数据库合作营销，借力银行客户数据库，进一步推演消费者特性。 订阅用户 …… 其他用户 …… 开心果用户 总数：1500万 日均独立访问：40万 日均 PV ：1100万 梦网用户 总数：3亿 日均独立访问：1,000万 日均 PV ：1亿 3G.CC用户 总数：1100万 日均独立访问：50万 日均 PV ：760万 手机周刊用户 总数：5000万 日均订阅增长：6万 日均 PV ：300万 存款情况/贷款情况 月收入/月消费 网上银行/电话银行开通情况 基金定投/三方托管开通 化妆品行业目标客户 汽车行业目标客户 金融行业目标客户 母婴行业目标客户 教育行业目标客户 旅游行业目标客户 IT数码行业目标客户 手机行业目标客户 无线数据库 营销平台 立体数据库全方位掌握消费者特性 媒体介绍 —— 飞拓无限 —— 案例分享 投放形式 目标车主来源 路虎金融计划投放示例 彩信直接推送给目标用户 移动、联通2亿许可用户为基础，可定向地域、性别、年龄、话费水平、手机型号、收入、兴趣爱好‘ 可CORE-BRANDING 金融用户、高端消费品用户。 投放效果 针对中国运营商高端许可用户定向推送 发送成功率：96% 彩信阅读率：87% 400电话拨打率：0.14% 谢谢！ * 2011-2012年本田电动车网络推广方案 目录 受众分析以及受众与网络的接触点 预算划分 附件：媒体介绍 网络传播媒介策略 网络传播媒介计划 Media Mix Who ？ TA们是谁？ 多大年纪？ 生活理念？ 业余爱好？ * 受众特征 20-39岁（特别是25-34岁） 年轻人，有驾照 充满活力，喜欢新鲜事物，关注时事 关注汽车的先进技术，注重环保 20 35 30 25 25-34岁，同时具备驾照是本田电动车主要覆盖人群 充满活力，喜欢尝试新鲜的事物，关注当下社会流行的话题。 关注汽车的先进技术，注重环保。 40 受众与网络的接触点 数据来源：CMMS 从上表得出：符合受众条件的网民中，网络行为排名主要有：网上交 友、阅读新闻、查询各类信息等，针对潜在受众的网络活动行为，在 媒体安排时，选择相关频道及内容进行投放广告。 搜索条件 20-39岁 有驾驶执照 环保观：我欣赏支持公益事业的企业或品牌or 我常常以实际行动支持环保 or 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买or 与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 or 我总是有意识的对物品进行循环再利用 受众与网络的接触点 数据来源：CMMS 从上表得出：符合受众条件的网民中，经常浏览的网站有：门户类、 搜索引擎、电子邮箱、新闻类等，所以这些网站成为我们首选的网站 类型。 搜索条件 20-39岁 有驾驶执照 环保观：我欣赏支持公益事业的企业或品牌or 我常常以实际行动支持环保 or 对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买or 与普通的产品相比,环保节能的产品即使价格高些也会购买 or 我总是有意识的对物品进行循环再利用 百度关键字推广全程覆盖 传播目标： 以广州为重点地区，发布本田电动车技术。 第一阶段：2011年11月 第二阶段：2012年4月 第三阶段：2011年4-11月 网络传播策略规划 网络传播媒介策略 阶段一览及传播手段 媒体选择： 网易（汽车频道/邮箱等） 凤凰（首页/资讯频道） 传播目标： 借北京车展之势，突出四款车的上市，增加知名度。 媒体选择： 新浪（汽车/新闻频道等） QQ（客户端资源） 搜狐（汽车/新闻频道等） 凤凰（首页/资讯频道等） 优酷/土豆（电影/电视剧播放页） 汽车之家/爱卡/易车网/网上车市（首页/对比频道等） 传播目标： 突出产品卖点，告之消费者电动车量产，带动品牌影响力。 媒体选择： 新浪／网易/搜狐（新闻/汽车频道等） QQ（客户端资源） 优酷/土豆（电影/电视剧播放页） 汽车之家/爱卡/易车网/网上车市（首页/对比/新车/内页位置频道等） 第四阶段：2012年11-12月 传播目标： 试驾活动的招募。 媒体选择： 汽车之家爱卡/易车网/网上车市（首页/试驾频道等） 飞拓无限（彩信：定向试驾城市及周边城市） 人人/开心（首页/频道页） 新品上市，提升本田电动车的知名度，带动品牌记忆。 吸引网民参与试驾活动 网络媒介传播计划 4月 11月 12月 11月 （时间） 门户+新闻 门户新闻+汽车+视频 汽车+手机+社