2014Q1报刊广告投放报告.pdfVIP

梅花网 Q1 报刊广告投放报告 2014. 内容概述： ※ 报刊 2014 的 1 季度全国报刊广告投放花费近 120 个亿，与去年同期相比下降了 4.8%，但跌幅放缓。回顾近年国家宏 观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发展状况，报刊广告市场和 GDP 在将来一段时间均有更多上升空间； 另外，报刊广告的月投放花费与用于反应大众实际消费的 CPI 变化趋势契合度仍然很高。 ★ 报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的重叠度并不高（如报刊的房地产 和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。 ★ 本季报刊广告市场 CR4 值为 55.7%（2013.Q1 的 CR4 值为 56.3%），可见报刊广告（至少短期内）仍有强 大市场竞争力。 ※ 报纸 本季报纸广告的总体花费比去年同期下降了 3.5%，投放量下降 4.3%. 占比最大的依旧是房地产，为 19.5%；华东 大区的报纸广告投放花费同比下降了 5.5%，但仍然是花费最多的区域。全国报纸广告花费 TOP50 媒体中，有 34% 的媒体是来自于华东地区。 ※ 杂志 本季全国杂志广告市场继续走低。在广告花费方面，总体比去年同期再跌 8 个百分点；投放量方面，同期相比总体下 跌 18.2%。在该市场投入最多的是化妆品 \ 浴室用品行业，总体占比为 20.4%，同比下降 6.5%；广告主在最受大众 欢迎的时尚美容服装杂志上投入的广告花费，是整个杂志广告市场的 53.1%，下跌 6% 逊于去年同期。 2014.Q1 报刊广告市场概况 2014 年报刊广告市场仍有回升空间 2014 的 1 季度全国报刊广告投放花费近 120 个亿，与去年同期相比下降了 4.8%，但跌幅放缓。今年 Q1 国内生产总值 增幅为 7.4%，低于全年调控目标，但仍在市场预期内。回顾近年国家宏观调控的一些行业以及报刊广告支柱产业的发 展状况，报刊广告市场和 GDP 在将来一段时间均有更多上升空间。 2010-2014 年 1 季度全国报刊广告投放花费及宏观经济变化趋势 ■ 报刊广告投放花费额 ■ GDP 27.0% 15.3% 12.1% 9.8% 7.9% 7.7% 7.4% 2010.Q1 2011.Q1 2012.Q1 2013.Q1 2014.Q1 -5.3% -4.8% -7.4% 报刊广告花费与大众消费趋势仍紧密相关 比较 2013 年 3 月 -2014 年 3 月的报刊广告花费额和国家宏观经济指标，发现报刊广告的月投放花费与用于反应大众实 际消费的 CPI 变化趋势契合度仍然很高。另外，近年来随着科学技术的迅速发展，以互联网为主的新媒体日渐受宠，部 分行业的广告主也对营销方式有所改变，使报刊与互联网广告总体上呈现“此消彼涨”的态势，但两者各自主要行业的 重叠度并不高（如报刊的房地产和互联网的电商等），所以两者有竞争也有互补。 2009-2013 年全国报刊广告投放量变化趋势 103.4% ● 报刊广告投放花费同比增幅 ● CPI（上年同月 =100）