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来自 中国最大的资料库下载 地铁媒体信息汇编 （2008.11.10 2008.11.16 ） 北京宇慧源信息咨询有限公司 来自 中国最大的资料库下载 地铁媒体信息汇编 目 录： 第三季度户外电子屏广告市场持续增长，公交地铁上升最大 2 “阅读”成为地铁上班族路上首要休闲习惯 3 首部地铁新媒体剧大获成功 3 “城市街区自助图书馆”将落户于深圳地铁、机场等公共区域 4 京城地铁 10 号线成就沿线各大商圈 5 北京新建地铁将实现车厢内乘客信息系统网络化 6 北京宇慧源信息咨询有限公司 1 来自 中国最大的资料库下载 地铁媒体信息汇编 第三季度户外电子屏广告市场持续增长，公交地铁上升最大 根据 Analyses International 最新研究结果显示：2008 年第 3 季度户外电子屏广 告市场收入规模为 18.21 亿，环比增长 13.8%，同比增长 53.5%。 北京奥运给各细分市场造成的影响不同，公交地铁市场由于是奥运转播的新媒体平 台受益最大，市场规模达 4.78 亿人民币，环比第 2 季度增长 28.8%；而航空终端市场由 于受奥运 A 类媒体身份所限，在机场等交通枢纽的内部和外部各种形式的广告载体被管 控，增长受到了一定的负面影响。 北京宇慧源信息咨询有限公司 2 来自 中国最大的资料库下载 地铁媒体信息汇编 超大 LED 市场规模超越了卖场终端市场，在细分市场规模中排名第 4，主要受益于 奥运期间很多新屏幕投入运营，但因大部分时间用于奥运宣传，故在广告收入上并未有 大幅增长。未来 LED 市场规模将因运营进一步网络化而逐步扩大，同时火车站这一大量 人群聚集地将成为超大 LED 市场继 CBD 之后的下一个增长点。 随着国家对户外传统广告整治力度的逐步加大，户外电子屏广告对于传统户外媒体 经营者而言有更多的发展机会。同时世界性金融危机使得广告主对精准、成本低廉的新 媒体越来越感兴趣，户外电子屏市场需要持续的技术创新和模式创新才能在媒体的激烈 竞争中保持独特优势。 “阅读”成为地铁上班族路上首要休闲习惯 随着北京、上海、广州等城市公共交通日益发达，更多白领一族选择了经济又环保 的公共交通出行，其中尤以乘地铁上班最为普遍，阅读成了都市白领们上班路上的首选。 根据卓越亚马逊近期一份关于白领“上班路上”的行为调查显示，阅读以 47%的优 势位于掌上游戏机(21%)和在 MP4 上观看影视剧(17%)之前，相较于今年年初的调查，这 一比例整整上升了 14%。同时，阅读的种类极为广泛，报纸尤其是晨报类读物占其中 44%、 书籍 42%，杂志等则为 14%。 调查同时显示：众多受访者在选择适合地铁中阅读的书籍时，更倾向于易携带、通 俗易懂、且能快速读完的图书。由于各大城市的上下班时间平均为 40 分钟至 1 小时左 右，小巧通俗且能迅速读完的小开本图书在地铁中最为普及。 地铁阅读文化之所以盛行，一部分原因是都市白领忙碌于工作中，给自己留的时间 太少，因此更为