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电视媒体格局新变化 2014 . February 1 2 3 Content/目录 电视媒体格局新变化 电视剧市场竞争新标准 栏目竞争呈现新趋势 Part 1 电视媒体格局新变化 央视势头强劲，春节档豪夺地面份额 各频道组开年前后全天份额变化 +21% -22% -15% 2013年春节，央视及卫视份额涨幅明显，差距逐渐缩小。2014年春节期间，央视大量抢占地面份额，强势领先于各频道组，与省级卫视逐渐拉开差距。相较于2013年，2014年开年央视份额稳定上涨，平台提升效果显著。 数据来源：csm，33测量仪， 2013年11-12月， 2014.01.30-2014.02.09，2014.1.1-2014.2.9，全天，市场份额 央视收视变化集中在白天及晚间栏目带 央视组1-2月各时段收视环比表现 数据来源：csm，4+，33测量仪， 2013年11-12月， 2014.01.30-2014.02.09，全天，收视率 央视组1-2月收视全线飘红，其中白天及晚间栏目带时段收视环比表现最为突出。央三、央六白天收视涨幅均在30%以上，晚间栏目带时段则央视综合收视暴涨，与这春晚不无关系。 时段 央视综合 央三 央六 央八 白天 8% 54% 34% 28% 晚间栏目带 91% 65% 33% —— 收视率 央视大众型专业频道表现突出 数据来源：csm，4+，33测量仪， 2013年11-12月， 2014.01.30-02.09，2014.01.30-2014.02.09，收视率 排名 时间段 全天 涨跌 频道 11-12月 春节 1-2月 1 中央综合 0.59 0.97 0.65 9% 2 中央三套 0.35 0.76 0.52 51% 3 中央新闻 0.34 0.39 0.36 7% 4 中央六套 0.28 0.46 0.35 23% 5 中央四套 0.32 0.42 0.35 10% 6 中央少儿 0.20 0.30 0.27 34% 7 中央八套 0.21 0.20 0.23 10% 8 中央五套 0.22 0.25 0.22 -2% 9 中央二套 0.13 0.24 0.16 21% 10 中央十套 0.13 0.15 0.13 -1% 央视主要频道收视表现 中央综合 中央三套 中央六套 中央八套 晚间栏目收视激增，《出彩中国人》、春节晚会助力 总体收视上涨，内容为王 《中国好歌曲》助力，春节期间收视增长较快 白天收视大幅提升,傍晚韩剧收视破1 平民型频道 中央少儿 寒假青少年人群激增，主要时段收视涨幅超30% 关键词 数据来源：csm，4+，33测量仪， 2013年11-12月， 2014.01.30-2014.02.09，全天，收视率 9.42% 一套收视 -20% 全新综艺为央视注入新活力 2.35 2.35 +46% +110% 中央三套 《中国好歌曲》 中央综合 《出彩中国人》 较前两月同时段收视 除夕当天晚间仍是央视收视增长点 晚会效应下滑   综艺崛起成增长新引擎 31.72% 总收视 较去年除夕收视 -3% 21.23% 央视 收视 +0% 少年 （12-18岁） 青年 （18-35岁） 中年 （35-45岁） +73% +28% +15% 刺激高消费能力行为 收视及消费习惯培养 、强化 春节期间新进人群各频道组占比 收视千人 春节期间新进人群助力央视平台实力提升 2014年春节期间，央视级频道凭借综艺艺能强力吸附青少壮年受众，人群价值提升；电视观众规模增加490万人流入各级别频道，央视凭借优势的独家资源吸引55%的新进人群。 央视1-2月主要人群千人环比变化 省级卫视收视稳中有升 春节效应减弱 阵营 11-12月 春节 1-2月 强势卫视 （4家） 1.27 1.27 1.13 二线领先 （6家） 1.21 1.30 1.22 二线跟随 （10家） 0.89 1.35 1.21 三线卫视 （14家） 0.32 0.51 0.42 省级卫视1-2月总体份额与11-12月相当，春节期间份额甚至不增反降。 数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.30-2.9，2014.1.1-2.9，全天，市场份额，收视率 省级卫视全天份额阶段性变化 省级卫视各阵营全天收视阶段变化 备注：此处阵营划分以2013年度卫视综合实力排名为标准 强势卫视1-2月收视下跌，二线领先维稳，二线跟随增长最为明显，三线卫视虽有增长，但阵营内频道数较多，增长变化实则并不明显。 收视环比 +36% 省级卫视TOP20收视排名变化 数据来源：CSM，4+，33测量仪，2013年11-12月，2014.1.30-2.9，2014.1.1-2.9，全天，1800-2400，收视率 排名 频道 全天 排名 频道 1