中国移动通讯户外广告效果调查报告.pptVIP

关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告 摘要 一、调查背景： 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。 二、调查目的 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。 三、調查方法 根据不同评测项目内容，采取不同的评测方法 ?调查方法： 抽样调查，访谈调查，随机调查，观测调查 四、调查内容： 主要针对户外媒体广告做出综合评测 媒体类型：大型户外广告、路牌、车体、营业场所媒体 宣传品、广告 评测内容：A、媒体位置　B、人群时空/8小时时间内流量（人流、 车流）C、注目率 广告受众评测 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感染力评价 广告创意、设计效果评测 广告目的性的表达 广告吸引力的评测 广告注目的评测 广告记忆度评测 广告感染力评测 五、调查对象（户外广告有稳定的受众群） 本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。调查对象是移动用户，日均访问量为400人，多数人对移动产品较为熟悉，因此调查结果更具有代表性。此次调查一共采集样本 2000份，经核对筛选有效样本为1502份，有效样本率为75%。其中中国移动用户1088人，中国联通用户250人，小灵通用户124人。 问卷调查显示， 此次被访问对象统计特征如下： 年龄较轻：18-50岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管理人员。 频率的调查结果显示，受众比较稳定，也就是说，户外广告有比较稳定的受众群。 调查对象经过户外广告媒体的频率 一周一次及以下:11.8% 一周三次:21.3% 一天两次:34.7% 天天:32.2% 调查样本性别分布分布图 调查对象的性别分布以男性居多，男性占 59 %，女性占 41 %。对比中国移动通信沈阳分公司广告调查对象中的男女比例：男性占59%，女性占41%，可知移动用户，男性要远远多于女性，这一值要大于总体上用户的男女比例值。 调查样本年龄分布图 调查样本年龄分布 调查对象年龄集中在18 - 50岁之间，其中21 - 30岁占到总数的49%，31 - 50岁也占到35%，其它年龄层的只占约25%左右。这说明移动用户或者是有打算购买的消费者一般具有一定的消费能力，并且以轻壮年人为主。 调查样本职业分布图 职业分布 在调查对象的行业分布中，学生比例占了25%，职员占到了17%，业务人员、专业技术人员及其他占了38%。这三类行业占所有行业的80%。总的来说，这三类人对于移动通信服务接受得较快，因此在此次调查当中占有多数。 调查样本地域分布图 调查样本地域分布 调查对象主要集中在沈阳北站、三好街、马路湾、铁西广场、青年大街、太原街地区，调查人数总计为2000人次，调查结果在一定程度上受调查媒体、地区本身用户群分布的影响。 调查样本教育程度分布图 调查对象学历主要集中在大专/本科，占58%，具有硕士或以上学历的有7%，高中/职高的只占24%，初中以下学历的不到10%。这说明使用移动用户的高学历化，关注移动用户多是学历较高的消费者。消费者购买、使用情况分析 消费者对各类广告内容的评价投票（各类广告在消费者心目当中的位置） 广告媒体普遍认知度 消费者对广告内容的评价投票 广告媒体区域概况 广告媒体普遍认知度分析结果 调查对象中，有75%的对象为中国移动的消费者，而仅有17%的为中国联通的消费者。8%为小灵通 注意原因注意人数（人）所占比率（%）画面引人14648.3标题引人7725.5对产品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多5217.2新广告3411.3闲着没事144.6 广告对消费者行为的影响与购买考虑最多的因素 消费者的拥有率 注意原因注意人数（人）所占比率（%）画面引人14648.3标题引人7725.5对产品有兴趣6722.2位置抢眼5618.5量多5217.2新广告3411.3闲着没事144.6 调查结果显示：户外广告注意度相当高，甚至有71.2%的受众能够注意到户外广告的更换。根据我们的观察与分析，其主要原因有：中国移动通信广告牌多数放置在主要交通要道路口比较高，相对显眼的