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让爱随生命一起流动 ——关于无偿献血的公益广告策划 制作：536，537宿舍 二零零九年十二月四日 目 录 一.前言…………………………………………………………………………… 二.社会环境分析………………………………………………………………… （一）献血制度的发展变化 （二）对不同人群的分析 （三）无偿献血公益事业的分析 （四）媒体上的无偿献血广告分析 （五）分析结论 三.广告策略 （一）广告目标 （二）广告形式 （三）表现策略 四.广告计划 （一）工作计划 （二）发布计划 （三）经费预算 （四）效果预测 一.前言 随着我国社会主义建设的发展，有偿献血制度被废除，《献血法》规定，我国实行无偿献血制度。但是近年来，各地陆续出现血库告急的现象，以节假日期间最为明显。且不久前出现在成都的“血浆浇花”事件在社会上引起了轩然大波，导致部分群众对无偿献血公益事业产生了怀疑。为提升无偿献血事业的社会关注度，促进我国公民积极投身于公益事业，保证医疗工作正常进展，并履行广告人的社会责任 献血人群的结构性失衡 行政指令计划那就是变相的有偿献血！由此不平等产生了请枪手替代献血的事件时有耳闻。因为有金钱交易的出现，我们就很难保障血液的质量和临床用血的安全。献血人群的结构性失衡 ④电视广告 首先，一名青年奔跑到献血车前，向负责采血的医护人员微笑，并且在他献血时采用蒙太奇的手法，画面切换到以前那名青年在采血车前徘徊，最终离开的场景。接着广告将表现那名青年所捐献的血浆经过一系列流程最终进入医院，输进一名伤者的身体。最后，那名青年与康复后的病人在一起运动，画面中出现一颗颗流动的爱心以及我们的广告语——勇敢地献出你的爱，让生命在阳光下流动。 说明：青年献血的场景强调“勇敢”，血浆经过一系列流程进入病人体内这部分意在表现医疗卫生部门对于血浆进行严格的监管。青年与康复后的病人在一起运动反映出生命与运动，总之是将无偿献血精神与运动精神相结合，让观众感受到生命的美好。 四.广告计划 （一）工作计划 ①预计花3天的时间进行调查与分析数据（针对不同人群的分析） ②从广告创意到设计制作约1周的时间 （二）发布计划 （1）时间：①每年的“世界献血者日”前后，大约在6月前后。 ②每年学生的寒暑假，因为此段时间无偿献血的主力军学生大都放假回家，最易出现血荒现象。 （2）媒体与场所：①在少儿节目（电视与广播）的广告时间内播放，让儿童从小就了解到无偿献血，为成年后献血打下基础。 ②在一些发行量较大且热衷于公益事业的报刊上刊登广告，如《读者》、《南方周末》等。 ③在公交、地铁站台，医院，学校，商场等人流量较大的场所设置广告牌。 （三）经费预算 公益广告投放在媒体上是不用收费的，所以预算中仅包含广告制作的成本费。 （四）效果预测 希望我们的公益广告在发布之后，能够增加公众对无偿献血事业的关注度，降低负面新闻的影响，唤起全体民众的社会责任感，对那些怯于献血的人群起到鼓励的作用，为我国的无偿献血公益事业注入新鲜血液。 落款 时间