兵临城下,微信何从——微信博弈策略浅析(案例分析).pdfVIP

兵临城下，微信何从？ ——微信博弈策略浅析 管理/经济学院 Unique团队 郑沛琪 2011级人力 西贝天雨 2011级工商 周晗博 2011级会计 董天宇 2011级经济 冯海悦 2011级经济 尚大鹏 2011级经济 指导教师：王桂萍、班博 管理学院 余东华 经济学院 兵临城下，微信何从？——微信博弈策略浅析 目 录 Catalogue 1. 引言 3 2. 案例背景 5 2.1 案例关键概述 5 2.2 微信背景介绍 5 2.2.1微信的开天辟地 5 2.2.2 运营模式浅析 8 2.3 微信与移动关系分析 9 2.3.1 中国移动背景介绍 9 2.3.2 微信与移动关联性分析 9 3. 案例矛盾分析 10 3.1 锁定焦点：微信与移动矛盾冲突……………………………………... 10 3.1.1 资源占用矛盾分析……………………………………………….. 10 3.1.2 业务冲击矛盾分析……………………………………………….. 10 3.1.3 角色转变矛盾分析…………………………………… 13 3.2 问题界定：基于矛盾分析的问题实质分析…………………………... 13 4. 企业外部环境分析 15 4.1 微信面临的宏观环境：基于PEST模型分析 15 4.1.1 政治法律环境(P)…………………………………………………. 15 4.1.2 经济环境(E)…………………………………………………… 15 4.1.3 社会文化环境(S)……………………………………………… 16 4.1.4 技术环境(T)………………………………………………………. 17 4.2 微信当下面临的竞争环境：基于波特五力模型分析 17 4.2.1 现有厂商之间的竞争…………………………………………….. 18 1 兵临城下，微信何从？——微信博弈策略浅析 4.2.2 供应商压力……………………………………………………….. 18 4.2.3 替代产品生产商………………………………………………….. 19 4.2.4 政府及其他部门利益相关者……………………………………. 19 4.2.5 购买者的议价压力 …………………………………..……..…... 19 5. 利益博弈分析………………………………………………… 21 5.1 博弈背景：基于SWOT模型分析 21 5.1.1SWOT基本要素矩阵分析 21 5.1.2 微信行动的SWOT战略分析 22 5.2 经济学视角：微信同中国移动短期利益的博弈论分析 23 5.2.1 动态博弈模拟分析 23 5.2.2 博弈报酬矩阵分析 24 6. 微信行动的战略建议………………………………………… 25 6.1 SO 25 长期——微信商业化战略：基于 策略分析 6.1.1 策略概述 ..………………………………………………………. 25 6.1.2 具体实现模式分析………..……………………………………... 25