创意学第五章传媒业的创意.pptVIP

第三章 传媒产业的创意 纸质传媒、影视传媒、网络传媒 （声类传媒） 第一节 传媒产业概述 一、传媒产业定义： 传媒产业是通过媒介传播知识、共享智慧为主要特征的创意性行业。 传媒的分类 第一类传媒，即人们面对面传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情，动作，眼神等身体语言。口语与体语实现了人与人之间最早的信息交流。  　　第二类传媒，包括绘画，文字，印刷和摄影等。在这种信息交流方式中，信息的接受者要靠感官接受信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施。  　　第三类传媒，无论是信息的发出者还是接受者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，计算机通讯，等等。  　　 二、世界传媒产业概况 美国传媒业:75%的电视节目和60%的广播节目的生产和制作. 日本：产业规模仅次于美国。 英国：400亿英镑。世界排名第三。 中国传媒业：湖南广播影市传媒、文汇新闻报业集团、广州日报报业集团、上海文广新闻传媒、北广传媒、中国广播影视集团。 第二节 传媒创意的三大原则 一、政策性原则 二、注意力原则 三、差异化原则 第三节 传媒创意产业的经营 一、传媒创意产业的经营特点 1、变直接收费为间接收费 ： 出售受众的注意力资源，传媒所凝聚的注意力资源是传媒经济的真正价值所在。 2、以社会信息资源为产品经营内容 传媒的产品经营内容更多的是来源于社会现有信息资源，通过对信息的整合，供助媒体平台发布出去，从而凝聚大众的注意力。 3、扁平化管理与垂直化管理并存。 扁平化管理是指通过减少管理层次、压缩职能部门和机构、裁减人员，使企业的决策层和操作层之间的中间管理层级尽可能减少，以便使企业快速地将决策权延至企业生产、营销的最前线，从而为提高企业效率而建立起来的富有弹性的新型管理模式。它摒弃了传统的金字塔状的企业管理模式的诸多难以解决的问题和矛盾。 垂直式管理一般在部队表现为直线制组织形式，在大中型企业表现为直线职能制的组织形式，管理层级较多，但横向协调因为跨部门，会较困难。 我国传媒业管理方式 以垂直管理为主，以扁平管理为辅。 文化部 宣传部 广电局 信息产业部 二 、网络文化产业的特点 (1)依靠灵感和创新 (2)投入产出比高 (3)个性化与全球化 (4)创造财富的同时传播文化 三、 网络传媒创意的经营分类 特点：方便、快捷、休闲和低成本 1、分类： （1）综合新闻类网站 如新浪、搜狐、网易、新华网、风凰网。中国地图网、中国天气网 （2）搜索类网站 如百度、Google、雅虎 （3）商务交易网站 阿里巴巴、eBay、淘宝网 （4）即时通信网站 腾讯QQ、微软的MSN、网易泡泡、雅虎通 （5）娱乐服务网站 盛大网络、空中网、开心网、QQ开心农场 、4399游戏网站。博客网站 2、网络创意营利方式 创意是手段，目的是为了网站本身的“二次销售” 三、网络传媒业创意特征 1、以服务为中心 Google: Google Mail Google Write Google Map Google reader Google talk 百度等 网络传媒业创意特征 2、强调参与性、体验性 百度 flickr网站 通地用户参与并让用户贡献各自资源进而提高服务质量 3、强调集体智慧和内容聚合 Yahoo Google PageRank 4、细分顾客并提供相应服务 游戏业：青年人、儿童、老人 案例分析一 百度： 把中国与搜索两大热点结合起来，其经营方式在于：围绕客户需求及其体验刊行运营模式和新产品、新服务的开发，把相关性搜索和贴吧为代表的创意转化为现实的业务增长点。 一、利用对用户体验的关怀。 二、强调用户流量。Mp3搜索 贴吧、知道等 案例分析二 博客Blog: 核心创意是真人秀、将自身体验与别人分亨的方式。 四、影视传媒创意 影视传媒分为电影和电视两个方面，文化娱乐功能、也有传播文化信息的功能。 目前我国影视传媒创意的不足之处：创意不足。 表现：超女热、舞林大会等 （一）影视传媒业的创意特点 1、创意的独创性 影视创意的独特性表现为影视产品的卖点：该节目最具吸引力的个性化品质特点。 2005年，湖南卫视的《超级女生》 2、创意的连动性 影视产业存在产业前期、后期与发行期 不同阶段的操作，在影视播出后仍有巨大潜力。 3、创意的多向性 从不同的角度考虑问题。 湖南卫视的《大长今》 4、强调互动性： 将观众资源变为影视节目本身的创意点。 5、可利用埴入式广告 《手机》 案例一 《英雄》的营销 前期： 1、张艺谋对媒体进行了严密封锁。但这一举动反而勾起了媒体的强烈好奇，而且由于《英雄》所具备的超强豪华明星阵容，更使其成为一个充满了“新闻性”，使得媒体记者不得不以