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中国最大的资料库下载 国际性广告表现新演变 一、商标力求高度简明 者研究多年来所收集的广告资料发现，近两年国际间 的广告，在表现上又有不少新的演变。 这些新的演变，如果仅仅见到一二次，只能看成是偶然 现象， 者不会写成专文提出。如今，已见到数十次。依 者多年研究系列性广告的经验，感到对这些已是成熟的新现 象，值得 广告潮”专版的同好们，特别是有志于广告的年青 朋友，作进一步研究，以增进了解。 首先，是商标变得 度简明的新演变。自1990 年以来， 生产NIKE 品牌的体育用品公司不断扩展行销，以求成为国 际市场最畅销的商品。近两年来，发现其配合行销所实施的 广告策略之一，是简化商标。其简化过程正在逐步进行。 NIKE 品牌现行的商标是在标准字体NIKE 之下加上一 句。这一句的形状像是用毛笔一挥而成，给人以浓厚之感。 国际间颇多的人用另一种说法形容这个商标是 浓厚的一乐 观之上，叠加品牌名称NIKE 的标准字体”。 中国最大的资料库下载 如今，该商标已简化为只留下那一勾，取消了NlKE 标 准字。这一改，真可谓高度简明了。 现在，NIKE 这两种形状的商标在世界各地同时刊用。 对于该品牌知名度颇高额广的地区，如美国、加拿大等地， 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 正逐渐少用原商标而多用简明商标。对于该品牌知名度尚不 不广的地区，如亚 若干大都市，则仍多刊用原商标，简 明商标仅不时穿插刊用。至于品牌知名度还低的地区，暂不 刊用简明商标。 试看美国运动员或年青人所穿的T 恤、运动衫裤和头罩， 都只印着那一句。一般的消费大众，也懂得这是NIKE 品牌。 研析商标力求简明的目的，是为了适应未来地球真正成 为一个 地球村”时，让居住在 地球村”的任何国家、任何种 族的人们，都能知晓那一句所代表的是什么商品。简明必有 利于普及。这也许是二三十年甚至半个世纪以后的事，然而， 国际间大规模的产销企业，现已开始作这种准备。 二、只有画面没有文字 谁都明了，平面媒介上的商品广告，是以画面与文字引 起消费大众注目的。只有文字没有画面的广告，即嫌单调， 不够形象；只有画面而没有文字，又怕说明不够清楚，难以 令人充分了解。 现在，国际市场上有一种化妆品，居然连续刊出只有画 面而没有任何文字的广告，包括没有标 和说明文字，堪称 是一种突破性的新演变。 CLINQUE 品牌的化妆品，在国际市场久负盛名，拥有 众多的消费者。过去，该品牌的每则广告，介绍一种产品都 有明显的标 、画面和详细的说明文字，例如 1992 年10 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 月间所刊出的一则广告，以Every Face.Every Day 为标 ， 并有说明文字编列在画