平面广告设计与制作二.pptVIP

14、组合置换法 在某一形态上通过创造性思维的图形思考，在已有要素上从多角度、多侧面、全方位的进行考察，然后再把它们重新组合与置换，以此产生奇特的视觉效果。 蒙娜丽莎烫发了-潘婷创意广告 蒙娜丽莎的小碎卷发型， 被潘婷换了个大波浪发型， 突然变得非常青春靓丽起来， 少了一份原作上她的忧郁和 深邃。所以说发型对一个女 人来说太重要了 狗版最后的晚餐-创意公益广告， “最后的晚餐”再一次被搬 上了广告画面，这次是国际动物保护组织，用它来做了公益广 告。呼吁人们不要遗弃自己的狗狗。 德国奥林匹克体育联合会为鼓励人们多做体育锻炼而做的宣传 如果不活动活动，身材发胖就会伴随你 15、性感诱惑法 “人体美”的元素，充满性感和魅力的诱惑，会产生使人无法抗拒的魔力直达人们的内心深处，吸引人们眼球的同时并使人妙想连篇。 16、连续系列法 连续的画面，能够形成一个完整的视觉形象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。 海上救援队的广告,我们时刻准备着.无论在化妆舞会上 还是运动的的时候. 就算是在结婚,也会去救你 第四节 广告创意的过程 1、准备期 研究信息搜集资料，根据旧信息，启发新创意 2、孵化期（酝酿创业期） 理解、掌握搜集的资料，使意识自由发展，并使其结合 3、启示期（顿悟期） 4、评估期 如：该创意与广告目标是否吻合；是否符合受众的要求；是否具有独特性 5、实施期 展示广告创意 6、验证期 油漆广告 清洁剂广告,太干净,太光滑了,都可以溜冰了 7、幽默创意法 是指广告作品中巧妙的再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌、举止中某些可笑的特征表现出来。 面对Fine Pix别的都先放到一边 在FinePix相机前请笑一个 国外长筒袜广告创意 8、比拟思考法 比拟是把表现对象的某些要素投射到人或物身上、使其角色化或人格化，它能取得受众的一致认同，从而使受众进入“角色”、产生共鸣的手段。 快减肥吧 快减肥吧 9、以情托物法 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。 GameBoy新款屏幕 10、悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 惠普令您的旧打印机物尽其用 惠普令您的旧打印机物尽其用 高露洁牙膏强健牙齿 11、选择偶像法 抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。 锐步体育用品，做我自己 锐步体育用品，做我自己 12、神奇幻想法 充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富感染力，给人一种特殊的美感享受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求 13、恐吓诉求法 恐吓诉求实际上是“传播学”的一种方法，它是指信息传播的过程中，让受众产生恐惧的心理，从而被迫接受传播者所发出的信息，有一定的寓意或是警示意义。 Corona啤酒广告设计 七、广告创意的实效性原则 是指广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率。 其包含了理解性和相关性，理解性就是容易让广大受众接受，相关性就是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内在相关联系。 第三节 平面广告创意设计方法 1、直接展示法 是最常见的运用十分广泛的表现手法，将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力 CASIO EXILIM 迷你数码相机广告 悍马汽车广告 2、突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理。 马自达6汽车广告 世界上报道最快的报纸 香甜而柔软的Harrys面包 异常锋利的WMF刀具 3、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法，它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中表现出来，“借此显彼”、“互相衬托”从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 在宝马面前捷豹落荒而逃 4、合理夸张法 借助想