广告人职商.pptVIP

职商(careerquotient)，简称CQ，全称职业智商。就职商的内涵而言，它是工作时智商与情商的综合体验。职商是一种包含了判断能力、精神气质、积极态度的综合智慧，它关乎自我与工作、现状与发展的契合度。 职商的关键要素 广告人职业道德 先学会做人，再去做广告 作为一个塑造品牌形象和企业形象的行业，广告人自身的形象自然会成为社会公众所关注的对象。一个合格的广告人首先是一个合格的人，具备良好的道德品质；一个有傲骨的人，忠实于自己的职业信仰；一个有社会责任感的人，以服务大众为己任。“以人为本，诚信为纲，坦诚面对责任，用心兑现承诺”永远是合格广告人的本色。 职场上最起码的伦理 尊重：即使相敬如冰，也还是要『相敬』。 包容：即使差异再大，也还是要合作。 欣赏：即使利益有冲突，也还是要看对方很顺眼, 没有竞争对手焉能显出你的重要与价值。 接纳：这地球上固然没有你不可，缺了你就少了 什么似的；不过，这世界上也不能没有他。 肯定：其实我虽然很能干，但他也是很重要、是 不可或缺的。 广告人必备的职业素质Ⅰ 专业素质 ——合格的广告人不仅是“专才”，更是“通才” ，广告人是具备综合性知识的人，是复合型的人才，应该具有深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。 创新能力 ——广告行业需要是能够“化腐朽为神奇”的人 ，鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是我们鸣响的丧钟。 广告人必备的职业素质Ⅱ 国际视野 ——合格的广告人必须在文化视野上国际化，保持与世界文化同步，以大视野去创造广告。 文化沟通 ——广告是沟通，是信息沟通，也是情感沟通；广告是说服，是对客户的说服，也是对消费者的说服。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径，从而使广告实现文化上的共享。 “能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心” ——《跨文化传播》 (美)拉里·A·萨默瓦、(美)理查德·E·波特 工作流程 我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。但是，在创作一个好的广告方案时，我们 必须遵守一个好的流程， 这并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以让我们的工作更轻松、更实效，SO更HAPPY！ 具体流程 寻找目标客户→锁定客户→做功课→约见面→分析客户→产品资料 竞争对手资料 行业资料 市场调查→策划初稿→提案→修改→提案→媒介→排期→谈价格→签合同、付首款→验收、效果满意→结余款、新合作 成功广告人成长之6要素 熬、沉、练、戒、定、慧——佛家语 　　　　　　 ——熬经验 　　　　　　——沉到底 　　　　　　——练专长  　　　　　　 ——戒诱惑 　　　　　　——定方向 　　　　　　——慧思考  提醒你想想初衷 新人或老鸟，恭喜你选择了广告业！ 你想要学什么？ 发挥创造力和洞察力 Vs 掌握沟通技巧和管理能力 问问你信念何在 想要干多久？ 　　　看看再说 Vs 心甘情愿从此上贼船  看看你有否规划 　用多长时间？——耐心 　使用什么手段？——方法 　你为什么要做？——动机 　你要成为哪一方面leader？ 　 ——目标：创意总监？策略顾问？经营高手？ 媒介专家？公关能人？网络先锋？  跟谁学？——参照物  什么支持你？——理想企图心： 要做就做最好的！ 最重要的事 结合自身优势，找准定位和基点 ——哪一