广告创意的表现.pptVIP

回顾上节课内容 《卡姿兰化妆品广告》 制作步骤及要求 1.直接展示商品形象、品牌名称 2.选择一个模特代言 3.色调简洁大方 尺寸：36cm*10cm 学习目的及要求 在学习了广告设计的软件制作方法之后，要了解如何去表现广告的创意，如何突出商品的广告主题，加深广告在受众心中的印象。 要求： 1、熟练运用制图软件 2、学习创意表现各种方法 3、准确的表现广告主题 4、有鲜明的个性特征，有创意 能引起受众的共鸣 第六章 广告创意的表现 1、广告创意的表现题材 目的：准确的表现广告主题 有鲜明的个性特征，引起受众的共鸣 (1)展现法： A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。 一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。 B.间接展示法：即在画面中间接展示产品特性的一种方法，画面中产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品在画面中显示个性和品牌魅力。 (2)联想法 联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另一事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程 联想方法很多种： 1、相似联想——事物的形状或结构的相似性可引发的联想 2、相关联想——由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想 3、相反联想——对某一事物有联系的相反事物或对立面的联想 4、因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联想 联想法 (3)比喻法 选择两个在本质上各不相同，而又有些相似性的事物，以此物喻彼物 运用比喻的表现手段来突出主题，容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使形象更为新奇、寓意更为深刻。 （5）拟人法 拟人是指将所要表现出的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。 目的:创造出生动活泼、天真可爱、幽默风趣的形象去传达某种观念或商品信息，使人们产生兴趣和好感，实现广告的劝服功能。 （7）悬念法 在广告中 故弄悬虚布下疑阵使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，产生夸张的效果驱动消费者的好奇心 作用:加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。 （9）夸张与变形法 ①夸张法 在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是在一般中求新奇变化。 分类:夸张可分为形态夸张和神情夸张。 作用:使产品的特征性鲜明、突出、动人。 （10）倒置 将广告中的形象、环境或大标题“倒置”，形成超乎寻常的形态，引人关注，继而想了解其颠倒的原因。“倒置”也是一种悬念。是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。 （11）形象解构法 形象解构法是将广告中的形象进行结构上的撕裂、分离或破坏等处理的方法，主要有裂象和残象两种 裂象是将一个形象有意义地进行断裂、分离、移位处理，使形象产生新的意义和强烈的视觉冲击力。这种有秩序的形的破坏，能使人们观念中不可能出现的现象在画面中成为可能，还能形成一种新的观念，并产生强烈的视觉新异感，更为引人注目。 残象是对一个完整的形象进行有意识的剪切或破坏，通过富有秩序的剪切或破坏过程，使形象的最后结果产生了新的意义。能打破人们正常的心理和常规的经验，能使形象产生强烈的视觉印象，并深刻地揭示主题，引起人们心灵上极大的震憾。 形象解构法 残象 在国外，广告界通常把漂亮女人（beauty）、孩子（baby）、动物（beast）称为3B. 注意:3B形象必须广告主题紧密的结合起来，能够更好地传达广告主题的信息，是为了达到广告劝服目的而使用3B形象，不是单单为了3B好看而运用3B。 4.广告创意的生成过程 用设问法明确创意相关的基本问题，并确立其主攻目标。 提出问题、选择目标是创意活动的首要环节，它决定创意的主攻方向，影响到创意的成败。 设问法又称5W2H法，即： 广告创意生成的五个步骤和两个时刻要注意的问题 五个步骤：1.集合：即收集资料 2.研究 3.消化 4.想法诞生 5.判断和调整 两个时刻要注意的问题： 1.一切归零，随时反问自己，为什么要这样做创意？同时不要受习惯、权威的影响和限制。 2.了解广告的目的，了解目标消费群体的习惯和态度。 小结： 广告创意的表现方法 （十二种） 广告创意的生成过程 作业