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衡阳电视娱乐频道广告分析 当今媒体之间的竞争已经愈演愈烈，而电视媒体之间的竞争更是到了白热化的程度，专业频道的生存 1 溶栓脑通 20分 医药 商业广告 2 焕颜祛斑 10分 医药 商业广告 3 水之巢 10分 医药 商业广告 4 八宝 8分 医药 商业广告 5 风施克 15分 医药 商业广告 6 苦瓜双参 4分 医药 商业广告 7 炎陵旅游 景点 宣传服务性广告 8 通程不锈钢 15秒 建材 商业广告 9 民生堂公益广告 30秒 药店 宣传服务性广告 10 九九隆 5秒 家具城 商业广告 11 惠普生 60秒 保健品 商业广告 12 恩博整形 45秒 美容机构 商业广告 二、衡阳娱乐频道广告SWOT分析 优势 1、 价格是衡阳电视台标准的55%；在衡阳广电的5个频道中价位较低。 2、 广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告； 3、 广告时间可根据客户要求进行调整。 4、 衡阳娱乐频道全频道所有工作人员对广告营销的尽心尽力 劣势 频道收视率相对较低 单个广告时间过长，药品类广告过多 广告内容表现形式单调，广告效果一般 地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低 自办栏目少，节目内容匮乏 国家政策不支持 过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。 衡阳又处于湖南这样一个媒体大省强省，大量的品牌广告在湖南的投放都会选择更高一级的省级电视台。 机会： 1、 衡阳城市品位的不断提升，城市建设的不断美化，经济水平的不断提升，有线电视用户增多，收视观众增多。 2、区域地位的转变，具体来说是，衡阳正打造湘南第二省会城市的目标，要抓准机遇。 威胁： 1、国家级媒体和省级二、三级媒体的直接威胁。 2、衡阳电视多个频道之间的竞争，其他广告宣传媒介同行之间竞争激烈 3、娱乐频道发展起步晚。 三、市场竞争对手分析 1、纵向竞争对手 在活动中所使用的媒介主要有言语媒介、印刷媒介、电子媒介。电视是用电子传递声音和活动图像的传播媒介。电视将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。 　　电视的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强，结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切，并有直观的艺术性。另外电视传媒前途广阔，尚待开发的领域很多，如数字化，立体化等等。 电视的不足这处是它传播的内容稍稍即逝，无法保存；顺序传输，无法选择；更大的局限在于它制作的设备复杂，制作成本昂贵；特别是它不能依靠个人或少数人完成，往往是众多人形成的专门性组织共同协作的结果，这就造成在公共关中工作中选择电视传播媒介，不得不考虑其价格的问题。如果是没有一定的，就无法选择电视传播媒介。 衡阳娱乐频道属于覆盖面积最小的一级电视媒体，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根源，有客观因素，也有主观原因。 主要原因有以下几个方面。?????? （一）地域空间有限 媒体的经营必然会受到所处地域宏观经济的制约。一个地区的广告市场的空间主要取决于两大因素——GDP和消费能力。 ???? ?城市GDP决定了当地广告客户的数量，而城市消费能力则代表市场规模的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。衡阳是一个发展中城市，各方面都还不是很发达。????? （二）覆盖局限 衡阳娱乐频道的覆盖局限在衡阳城市之内，辐射范围比较小，其影响力也决定了广告主的投放预算。 一般来说，全国性品牌会选择投放中央电视台；区域性品牌选择投放省级卫视；地方性品牌首选选择投放省级电视台，其次才是地市级城市电视台。如此分摊下来，到衡阳电视的广告预算就寥寥无几了。 ???? （三）节目内容匮乏，收视率不高。 娱乐频道的自办栏目只有《娱乐双响炮》26分钟、《小飞侠闯关》25分钟和《寻找杜拉拉职场圆梦大赛》25分钟。自制节目时间比较短。除了自制节目以外，获得节目的其他渠道是以购买为主，但是从版权交易的流程来看，基本上处于省内版权交易结构的底层，竞争能力相对较弱，难以获得优势内容。 ?????? 内容是电视台收视率的支撑性资源，地方台由于自身实力的弱小，没有足够的实力投入到内容的生产制作，而内容匮乏又进一步削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与内容缺乏之间的恶性循环成为制约电视台发展的瓶颈，也成了广告主不愿问津的原因。????? （四）过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。 衡阳娱乐频道的广告收入中，医药行业的广告