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本章内容 传统广告媒体 新媒体 传统广告媒体 报纸广告媒体 杂志广告媒体 广播广告媒体 电视广告媒体 户外广告媒体 直接广告媒体 报纸的传播特性 1、纯平面视觉； 偏向理性 报纸的传播特性 2、非强制性收受 报纸的传播特性 3、比较经济； 能灵活配合促销 报纸的传播特性 4、可信度较高 报纸的传播特性 5、传播的时效性短； 注目率低 报纸广告版面分类及其投放要点 思考与讨论 在新媒体的冲击下，报纸广告是否还有效果？ 你认为未来的报纸和报纸广告将是什么样的？ 经典杂志广告传播案例：“你的牛奶胡子在哪里？” 案例背景 美国牛奶协会试图进一步拓展牛奶品类的市场空间，开始借用印刷媒体从牛奶成分上做文章，降低脂肪的含量，补充钙质。（借用软文和平面的力量） “GOT MILK?”是美国Body By Milk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。 案例背景 美国全国健康研究所（NIH）警告大家，如果钙摄取不足，中年人会发生骨质疏松症，报告还说，在11周岁以上的人群中，所有年龄段女性的钙摄取量都没有达到研究所建议的摄取量的75％，只有1/3的男性达到了成人的建议标准。为此，牛奶委员会决定发起一场教育战役，让大众关注这个健康问题的解决途径。 广告效果 牛奶委员会通过杂志媒体，成功的改变了大众对乳制品的态度。通过杂志，突出表现了图片的丰富色彩，充分展示了每位名人身上所具备的对运动的热爱，对感观享受的喜爱以及幽默气质。而且杂志的长期保存性又为读者探询牛奶的好处创造了条件，这是其他媒体都不具备的。 杂志的传播特性 1、针对性较强、读者群较稳定 杂志的传播特性 2、具有较强表现力和接触深度 杂志的传播特性 3、具有较高的重复阅读率和传阅性 杂志的传播特性 4、信息生产周期长，广告安排灵活性 较差 杂志的传播特性 5、受众群稳定，关注度高 稳定的订阅和购买习惯； 读者在阅读时处于主动地位； 阅读非常专注 ； 读者对杂志广告的接受和认同度高于其他媒体； 经常阅读杂志的读者往往是做出购买决定的消费者。  例：《经理人》杂志读者特征 经理人杂志读者以男性为主，男性读者比例达到了68.4%，高于总体水平。经理人杂志读者平均年龄为37岁，79.3%的读者年龄在25-44岁之间，经理人杂志读者年富力强、事业有成、经济状况良好，是社会消费的重要力量这一年龄段的读者更加成熟且具有较强的消费能力，通常是广告诉求的主要对象。 经理人杂志读者职位分布 经理人杂志读者群拥有较高社会地位，在企业中有较强的影响力。 经理人杂志读者中担任法人代表、董事会成员、总经理/总裁、部门总监等职位的比例分别为9.0%、27.4%、39.7%和46.4%。 对中高收入读者影响力更强 经理人杂志读者中，家庭年收入在10-50万元的读者比例近80%，明显高于总体和其他，可见中高收入读者更多，该群体个人消费实力较强，是众多奢侈品的主要消费群体。 读者更多就职于大规模公司 经理人杂志读者中，工作单位是1000人以上大公司的比例达到11.5%，这一比例明显高于总体水平和其他各刊比例，大规模公司通常更有实力，对汽车、IT产品、办公用品的采购也通常更大，所以决策层具有的决策力也相应更强。 读者更多就职于有实力的公司 经理人杂志读者中，工作单位年营业额在1-100亿元的比例达到26%，这一比例明显高于总体水平和其他各刊比例，可见读者所在公司更有实力。 拥有更高的决策采购权 与商务人士总体相比，经理人杂志读者在在信息技术、通讯设备、软件服务、物流和生产设备等等等采购方面，担任决策者的比例明显更高。 杂志的发展趋势 分众化 地方化 数字化 市场规范化数据及监测逐步完善 增加出版密度 DM直邮赠阅杂志发展迅速 读者自助化 杂志广告媒体版面注意值 杂志版面分类及其投放要点 思考与讨论 在新媒体的冲击下，传统杂志是否会消亡？ 关注一份电子杂志，体验其中的广告。 三、广 播广告媒体 广播的传播特性 1、简便迅捷、时效性强 2、普及率高，广告费用低廉 3、是具有想象力、情绪感染力的广告媒体 4、线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差 5、具有移动收听的优势 6、趋向分众化、多样化、个性化、互动化 广播广告编排类型 四、电视广告媒体 电视的