当代广告发展趋势.pptVIP

传统四大媒体 新媒体 中国广告未来发展 中国广告业呈现的三个发展趋势 广告公司未来将面临更多的合作而不是竞争 如何站在国家的高度重视广告业的发展？ 案例分析 品牌分析 海尔微电影--安妮的微笑 1）广告主宣传重点由渲染品牌形象向突出产品功能转变。 2）企业营销向追求低成本与投资回报率转变。 3）由冒进的投资扩张向谨慎的投资计划转变。 中国广告业未来发展走向取决于广告主市场行为的三个转变 “品牌一体化服务”的公司正在崛起 趋势之一 “更加专业化” 趋势之二 “分化”市场 趋势之三 联合营销 联合营销在日本也称共策广告，是指具有互补性的广告主基于共同的利益，采取互相合作的营销方式，如共同发布广告、联合进行促销等等。《荆柯刺秦皇》在日本上映期间，就与某品牌方便面共同发布广告，巩俐作为该品牌方便面的代言人，该方便面企业出面购买媒体。联合营销不但可以节省营销费用，更重要的是能起到1+12的作用。 多家代理 现在的世界性大广告主几乎很少使用一家代理公司，而是充分利用代理业之间的竞争，以期得到最佳的广告方案。尽管这种方式有种种的缺陷，但是聪明的广告主却屡试不爽。不过，多家代理也使得企业的统一广告战略的实施产生困难。采用哪种代理模式，并没有一定之规，全看广告主的策略和代理公司的能力。 第二阶段： 第一阶段： 第三阶段： 中国广告之路 广告业关键在人才 量的发展 质的提升 国际接轨 1、加强管理，营造良好环境 2、协调关系，促进多方合作 3、政策扶持，助力广告业腾飞 AD tendency 国际广告的发展趋势 DREAM TEAM 荣 誉 出 A 品 当代国际广告 背景 1、全球化 1 2 3 经济全球化趋势 世界经济贸易的新格局 信息传播的全球化 2、数字化 ①以国际互联网为代表的信息传播网络的高速发展②以卫星传播为代表的信息传播手段的不断进步③世界市场的不断扩大 总趋势 3 1 2 4 趋势 专注于某一领域 与部分广告公司扩展业务领域相对，另一部分广告公司逐渐放弃原有的一些服务内容 广告与终端并重的趋势 广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术。 广告公司向顾问咨询型公司转变。 服务内容向纵深延展 广告与营销界限模糊 积极开发、整合广告资源 为满足广告主创新使用媒体以及开发使用新式媒体的需求，广告公司拉开了广告资源整合的序幕， 1 2 3 4 1、国际广告业将朝着跨国大广告公司的方向发展 1 2 3 4 2、国际广告从运作方式到传播内容与形式发生深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战，全球广告市场是竞争将更为激烈 1 2 3 4 3、借助网络媒介进行的广告传播将显示出巨大的传播能量和影响力，处于多元化的媒体时代，国际广告传播会有更大的媒介选择空间 1 2 3 4 4、发展中国家和地区与发达国家和地区在国际广告业上的差距将会进一步拉大 三、媒体的发展 2 3 1 4 5 第一媒体 报纸刊物、杂志 第三媒体 电视 第五媒体 移动网络 第二媒体 广播 第四媒体 互联网 媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的发展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。 1 报纸 1 杂志 2 广播 3 电视 4 互联网 1 3G、WIFI、mobile web等移动网络，加上高配置手机，可享受无线上网、手机电视等数据功能，此外还提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 2 电子杂志是指以多媒体表现形式，继承和超越了传统刊物翻页样式的杂志内容网络表现版本。 融入了声音、图像、动画、视频等元素，使得杂志的可视性、交互性都达到了前所未有的程度。不受刊号限制，无需纸张和印刷费用，低廉的运营成本造就了电子杂志的“机动灵活” 3 IPTV主要功能有直播、点播、回看、时移电视、个人本地节目录制、个人网络节目录制、Web On TV、Flash On TV、在线游戏。而跟IMS网络相结合后的IMS based IPTV又可以实现来电显示、IM聊天、短讯的接收和发送、视频聊天、视频监控、电视购物、电子地图。