戏剧频道推广书.pptVIP

文广新闻传媒集团 隶属于上海文化广播影视集团，是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团。旗下的广播电视媒体包括11套模拟电视频道（新闻综合、新闻娱乐、生活时尚、文艺、电视剧、体育、财经、纪实、音乐、戏剧、东方卫视）34套数字电视，整套独立的宽频网络电视、10套模拟广播频率、19套数字广播。 2003年集团11个电视频道黄金时段上海地区市场占有率76%，广告收入占全中国电视广告收入的10%。作为新闻、影视剧、娱乐、体育、财经、音乐、纪录片等内容的提供商和发行商，集团正在逐步由上海地区进入全国乃至世界的华语市场。 集团的播出规模、节目自制能力，资产规模及销售收入，排名国内媒体第二，仅次于以中央电视台为核心的中国广播影视集团，居全国地方广播电视机构的首位。其中数字节目的播出时间和节目集成能力暂居全国第一位。 最明确的目标受众、超低价的广告成本 上午约08:30-12:00，下午约13:00-17:00 每天播出11次（A套）或5次（B套） 每周播出75次（A套）或33次（B套）（周二下午无） “戏剧频道白天套装广告”—— 以高密度的广告播出频次， 针对特定观众群体为您打造优质低价的广告发布平台。 《东方之韵精品剧场》 播出时间: 周一~周五 12:40首播 早上8:00 下午16:00重播 时间长度：60分钟 通过主持人对著名戏剧作品的片段内容进行分析和点评，用各种题材归类的方式，或介绍戏,或介绍流派,或介绍人物,千变万化,决不重复,把大戏中的精彩部分集中呈现给观众，做到时间短，信息量大。 《海上大剧院》 播出时间: 周六、周日 14:25~17:00 时间长度：155分钟 大型欣赏类节目，播放完整大戏，让观众“不出家门，过足戏瘾” 《每周金曲》 播出时间: 每周在节目中随机穿插滚动播出23分钟 时间长度：7分钟 每周放一首唱腔，每周滚动播出23次，7分钟。戏剧MTV或著名唱段的精选包装，做到唱腔美、画面美、人物美，以通俗的方式传播戏曲文化。 《喜剧一萝筐 》 播出时间: 周一~周五 19:13首播 次日0:00、11:00或14:45、双休日 9:30~11:00重播 时间长度：30分钟 天天为你送欢笑。跨越周一~周五的喜剧系列节目，每天一个专题，双休日整体重播。周一 《红茶坊》精选；周二《喜剧小品》集幽默大师和喜剧演员的戏剧小品之大成；周三《〈老娘舅〉精选》为您重现热门家庭情景剧《老娘舅》的精彩剧集；周四《中国相声》荟萃了相声大师们和著名演员的精品段子，温故知新；周五《上海滑稽》着重介绍江浙沪滑稽名人新人，以人物专辑为主，摘取剧场演出和影视中的滑稽戏片断和有趣段落，精心编排。 《名家名段任你点》 播出时间: 周一~周五 18:31首播，中午12:00重播 时间长度：40分钟 既有大型演员、观众互动的综艺节目，又有充满知识性，艺术性的专题节目，还有深受观众喜爱的点播类节目。 《东方戏剧大舞台》 播出时间： 周六中午12:00首播，周日18:30、下周三9:30下周五15:20重播 时间长度： 40分钟 整合原有的《东方戏剧》和《戏剧大舞台》而成，用丰富多变的形式来宣传上海戏剧舞台上所有有价值的戏剧作品。作由内到外、由外到内的面面观。是一档戏剧欣赏和娱乐信息相结合的节目。 投放类别：由于收视群体的特殊性(中老年观众),戏剧频道白天广告投放的产品主要集中在保健品(包括保健酒类)和日用品上,鲜明地体现了频道特征. 品牌分布：其中保健品中的昂立、脑白金及酒类中的椰岛鹿龟酒在频道广告投播的品牌中占据绝对优势。 目标客户：从频道的强势目标人群的特点考虑，戏剧频道白天广告最适合保健品类（含保健酒类、保健器材）、药品类、食品类（特别是传统餐饮、食品类）、服装（中老年群体）、旅游类、大型演出告知性 广告类的投放。 学历构成：大多数收视群体(55.7%)接受过高中及以上教育. 资深的创意策划人员 ——独具创意的电视广告脚本 专业策划创意团队，具有丰富的市场营销策划和品牌运作经验 专业的媒介企划 ——以AC尼尔森的数据为依据,科学计划 周到的客户服务 ——诚信敬业的客户服务人员，全方位保证客户的利益 高效完善的客户