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腾讯效果推广 --无线搜索广告 - Tencent- 腾讯效果推广 Agenda - 1 - 1 无线搜索市场和网民分析 2 腾讯无线搜索广告的产品特点 3 腾讯无线搜索广告优化技巧 4 腾讯无线搜索广告成功案例 Agenda - 2 - 1 无线搜索市场和网民分析 2 腾讯无线搜索广告的产品特点 3 腾讯无线搜索广告优化技巧 4 腾讯无线搜索广告成功案例 移动互联网市场情况-总体规模 - 3 - *特殊说明：此处移动互联网市场包括移动购物、移动应用与服务、流量费和无线广告等。排除掉流量费，12年Q1移动互联网市场规模约为160亿元。 2012年第一季度中国移动互联网市场规模达到306亿元，环比增长21%，环比增速加快 整个移动互联网行业仍处于起步发展阶段，“基数小，增长快”是其主要特征 *数据来源：易观国际、CNNIC 手机上网网民规模 - 4 - 2008-2011年中国手机上网网民规模 截至2011年12月底，中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。 中国移动互联网用户使用的操作系统 Symbian、Android以及iOS占据71.4 %以上的市场份额，市场集中度较高。尽管Symbian的仍然占据高达41.6%的市场份额，但iOS和Android对其带来的冲击越来越明显。 移动互联网用户情况 - 5 - 手机网民用户更加集中在年轻群体，20-29 岁人群占比达到 36.0%。 30-39 岁人群比例在 2011 年有明显上升，显示出手机网民年龄的成熟化趋势。 中男性占比近六成，达到 58.1%，比女性高出 16.2 个百分点。 与 2010 年相比，男性手机网民占比还略有上升。 移动互联网用户情况 - 6 - 手机网民学历结构与 2010 年相比变化不大，小学及初中学历人群比例稍有上升，高中人群则下降至 34.3%。 2011年，中高收入群体手机上网的使用率增长较快，收入在2000元以上的群体占比由2010年的33.0%增长至41.2%。 移动互联网用户情况 - 7 - 2010-2011 手机网民网络应用 手机网民看到广告后的反应 62.1%的手机网民，都选择手机搜索业务，且该份额在逐步增加。 一半左右的手机网民表示，广告的展示不影响手机上网。 Agenda - 8 - 1 无线搜索市场和网民分析 2 腾讯无线搜索广告的产品特点 3 腾讯无线搜索广告优化技巧 4 腾讯无线搜索广告成功案例 腾讯无线搜索产品特色 - 9 - 来源：易观国际· 易观智库 2011Q4中国无线搜索站点搜索量份额 触屏版： IOS、Android手机 彩版：QQ浏览器（除IOS和android） 简版：非QQ浏览器的MTK、Nokia及其他手机 腾讯无线搜索，多方流量入口 - 10 - 每天，大约50%的无线流量来自上面4个入口—— 腾讯无线搜索广告形式（1） - 11 - 腾讯无线搜索广告展现在以下平台： 手机搜搜-网页搜索 手机搜搜-问问搜索 手机搜搜-社交搜索 更多垂直搜索和腾讯产品页面 腾讯无线搜索广告在以下黄金位置展现，第一时间抓住网民眼球： 手机搜搜-搜索结果页顶部（2条广告） 手机搜搜-搜索结果页底部（1条广告） 手机搜搜-自然结果转码页底部（2条广告） 手机特色的广告形式： 创意长度：普通设备（12个汉字），高端机（20个汉字） 企业网站：可有可无，高端机支持Web网站 一键直拨：减少转化途径，更多电话咨询和订单 大客户支持按运营商投放广告 无线搜索广告优势 - 12 - 与计算机搜索广告相比，无线搜索广告的显示面积比例更大！ 因此无线搜索广告更容易触发点击！ 1/4 广告面积约占屏幕面积的： 1/5 1/10 NOKIA C5-03 IPHONE4 传统计算机18~22 英寸 腾讯无线搜索广告形式（2） - 13 - 广告附加链接 APP推广下载 腾讯无线搜索广告播放策略（1） - 14 - 谁排在前面？排序规则（出价*质量度） 客户 关键词 匹配方式 质量度 顶部推荐价 出价 综合排名指数 C 英语寒假培训 广泛 9/10 2.60 2.60 15.34 A 英语寒假培训班 精确 8/10 2.30 2.30 13.38 B 英语寒假培训 短语 3/10 6.80 6.80 12.15 D 英语寒假培训班 精确 2/10 7.20 6.80 9.10 E 外语培训 广泛+否定 （英语寒假培训班） 8/10 2.30 2.30 14.00 英语寒假培训班 客户B 顶部 底部 搜索结果第1页： 客户D 顶部 底部 搜索结果第2页： 竞价示例: 腾讯无线搜索广告播放策略（2） 底部广告复制功能，顶部广告更多的展示机会 客户 关键词 匹配方式 质量度 顶部推荐价 出价 综合排名指数 C 英语寒假培训 广泛