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文化传媒类行业的网络营销情报信息实验 姓名:张XXx 专业名称:电子商务（本） 指导老师：黄XX 学号:2010XXXXXX03 博客： 摘要 回顾中国传媒产业近两年的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化。同传统媒体相比，新媒体的迅速成长为中国传媒产业结构带来了新的变化。从传媒产业内部各行业的增幅来看，除报纸发行和期刊发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。2007年中国传媒产业的总产值为4811亿元，比2006年增长13.6%。 在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。 中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。 由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。但是在中央重视传媒产业发展的同时，传媒产业未来几年必将高歌猛进。 1.0行业背景 3 2.0专业基础知识 3 2.1文化传媒的定义 3 2.2文化传媒的现状 3 2.3文化传媒企业的经营范围 3 3.0专业知识 4 3.1民营电视的品牌之困及其出路: 4 3.2植入式广告新趋势研究: 4 3.2网络营销的技巧、方法和成功案例 4 3.3网络公关营销幸福文化传媒 4 3.4网络营销?网络推手?网络传媒 4.0客户要求 4 5.0专业最新资讯 5 6.0总结 5 1.0行业背景: 文化传媒业主要泛指文化传播服务业,主要包括新闻业、出版业、影视业、网络业、会展业、演出娱乐业、音像业。 如今，在很多发达国家，国民经济的重点和支柱产业正是文化产业，文化产业，已占很多国家GDP不容忽视、举足轻重的份额。美国400家最富有的公司有72家是文化类企业，美国的文化产业年生产总值达到国民生产总值的1／3，它的音像业已超过航天工业居于出口贸易的第一位，占据了40％的国际市场份额；在日本，文化娱乐业的年产值早已超过了汽车工业的年产值。文化产业潜力巨大、发展速度非常快。 文化传媒产业巨大的经济潜力已经为众多国家所认同。事实上，并不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业——正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮，而是文化、传媒、娱乐业越来越能推动经济的增长。 2.0专业基础性知识： 2.1文化传媒的定义: /view/963572.htm 2.2文化传媒的现状：/view/963572.htm 2.3文化传媒的经营范围：/view/bb018143a8956bec0975e3ff.html 2.4世界知名文化传媒类企业： 3.0专业知识： 3.1民营电视的品牌之困及其出路: 3.2植入式广告新趋势研究: 3.3网络营销的技巧、方法和成功案例 3.4网络公关营销幸福文化传媒 网络营销?网络推手?网络传媒新华传媒:低成本收购大虹桥物业,多业态提升文化主业13日张克荣聊如何运营人物类电视专题片传媒业：文化传媒业市场开放内外有别 传媒产业的发展趋势 /GB/22114/70684/230110html 3.人民网传媒频道 /GB/index.html 5.0专业最新资讯 央视文化类栏目是否面临危机 文化传媒产业投融资前景如何 /news/1585,20110513135808735.html 国内首个文化传媒产业基金运营 募资20亿元彰显传媒力量文化传媒产业的梦想离现实究竟有多远“三网融合”下的传媒变局/news/html/2011/7/28/20117281417495335.htm 中国传媒产业投资机会分析（上）化传媒就是传媒业当中的一个延伸领域，用现代的传播手段，通过传媒来进行文化的传播和不同文化之间的交流，这个领域杂揉了文化以及传播的相